Cómo realizar el seguimiento del tráfico de la búsqueda universal con Google Analytics

El lanzamiento de Google Universal Search,  en mayo 2007 , propuso una nueva experiencia para el usuario en el campo de las búsqueda, posibilitando para el mismo una mejora en los resultados entregados en la SERP  ( Search Engine Results Page ) ofreciendo resultados utilizando algoritmos intuitivos como alternativa.

Martijn Beijk se puso investigar la forma de optimización de la búsqueda local, a través de la configuración de filtros en Google Analytics. Quería saber cuántas personas estaban realmente haciendo clic en los resultados combinados que se veían en la búsqueda universal. Google Analytics mide estas clics como Google (orgánica). Pero ¿y si mi enlace aparece en el SERPS dos veces? ¿Cómo puedo saber en qué vínculo se hace clic ? Y si mi enlace aparece en el SERPS más de una vez, cual de ellos produce la mejor conversión?

Imagen de busqueda universal

Mirando en el código fuente de SERP se pueden intuir muchas cosas. Google muestra los parámetros de
resultados de la búsqueda universal. Esto nos dará la posibilidad de establecer algunos filtros o segmentos avanzados, basados en la referencia completo de la URL.

Listado de parámetros:

sa = x listados extensibles (enlaces de seguimiento regulares muestran sa = t, tradicional)
oi = este parámetro especifica la función de búsqueda universal concreta.
cd = posición interna de un enlace en la búsqueda de elementos universales concretos especificados con `oi».

Lamentablemente, no todos los enlaces de los cuadros de búsqueda Universal se pueden controlar de esta manera directa, por ejemplo, los listados de resultados de búsqueda locales.
Estos mostrará un enlace directo a la página de destino designado para el propietario del negocio local. Esta página de destino se puede definir en el Local Business Center .
¿Qué podemos medir directamente y cómo se configuran los filtros o crear segmentos avanzados para ellos?

medidos directamente

A continuación se especifican por el parámetro oi

Búsqueda de blogs: blogsearch_group, blog_result
Búsqueda de imágenes: Image_result, image_result_group
correcciones de ortografía: escribir
Vínculos de sitios: SMAP
Definiciones: glossary_definition
Sugerencias (enlace a las sugerencias / revisiones): revisions_narrow revisions_inline,

Medidos Indirectamente
esto significa que un usuario ha hecho clic en un vínculo de búsqueda universal, pero fue a la página de destino Google primero antes de ir directamente a su sitio web, los parámetros se pasan por Google. Tenga en cuenta que si esto ocurre, se puede decir que tuvo un solo clic a muchas para el usuario para entrar a la página web porque no encontraban lo que buscaban en primer lugar.

Configuración de los filtros

Paso 1 :
Crear filtro para el tráfico orgánico
filtro Nuevo ->
El nombre del filtro «orgánicos»
Tipo de filtro -> Filtro personalizado
Revisado por: incluyen
Campo del filtro: Medio de la campaña
Patrón del filtro «orgánico»

Paso 2 :
Crear filtro para Todos Universal Search tráfico
nuevo filtro: ‘Universal Search Elementos
Tipo de filtro: filtro personalizado
Revisado por: Avanzado
Campo A – Extracto> A – Referencia> -> (.*) oi = ([a-zA-Z_ ]+)&(.*)
Campo B – Extracto B> -> Referencia -> (\? | &) q =([^&]*)
resultados a – Constructor> -> Usuario definido -> $ B2: $ A2

También puede crear filtros separados para algunos de los elementos de la búsqueda universal en lugar de todos ellos.

Paso personalizado :
Crear filtro para la búsqueda universal – específicos
nuevo filtro: ‘Universal Search imágenes |’
Tipo de filtro: Filtro personalizado
Revisado por: Avanzado
Campo A -> Extraer A -> Referencia -> (.*) = La imagen de Oi (.*)
Campo B -> Extracto B – Referencia> -> (\? | &) q =([^&]*)
salida a -> Constructor -> Definido por el usuario -> B2: A2 $ $

Puede repetir el paso anterior a medida con todas las variables para ‘IO’ disponible.
La salida (después del paso 2) debe tener este aspecto:

También, usted podría considerar la posibilidad de filtrar la & gl y parámetro & hl para que usted sepa que el motor de búsqueda de su origen.

¿Qué podemos hacer con toda esta información?

Es bueno tener todos estos filtros de configuración y para obtener algunas ideas más clics de los resultados de búsqueda orgánica, ¿pero qué uso tiene?
Si los resultados de búsqueda para una frase clave específica muestran tanto imágenes como “regular” los vínculos de texto una frase clave específica , ¿cómo puedo saber si la imagen o blog enlace se ha hecho clic en vez de la normal? Ambos parecen proceder de la misma fuente (Google), mismo medio (orgánicos) y para la misma palabra clave. La creación de estos filtros le ayudará a distinguir el tráfico.
¿Las imágenes tienen menos clics? ¿O más? ¿O son los usuarios más probable que haga clic en el resultado blog que el resultado de la búsqueda regular? Y es una persona que hace clic en una imagen más probabilidades de convertirse en una ventaja o una acción? ¿O es al revés?

Configure los filtros y lo sabrá!

fuente: Martijn Beijk

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