Hemos tenido acceso a los últimos números de medición de búsquedas por Internet cerrado en el mes de Julio, y si bien la misma está acotada a Estados Unidos, es un indicador muy importante a tener en cuenta por la alta utilización de Internet que tiene este país y como consecuencia las tendencias claras que marca a nivel mundial.

Según los datos de Experian Hitwise, Google continuó dominando la búsqueda en julio, lo que representa el 71,43% de todos los EE.UU. en las búsquedas realizadas en las cuatro semanas que terminaron el 01 de agosto 2010, mientras que la cuota de Ask.com alcanzó el  2,32% de las búsquedas, un 6% más que en junio, aunque se mantiene en cuarto lugar detrás de Yahoo y de Bing, que recibieron el 14,43% y el 9,86% respectivamente.

La importancia de estos números deben ser tenidos en cuenta con mucha atención por los especialistas en posicionamiento, ya que los algoritmos que utilizan estos buscadores difieren en algunos factores en el momento de confeccionar su lista de resultados a los internautas.

Por otro lado el informe también indicó que las búsquedas de industrias de industrias de EE.UU. siguen en ascenso, siendo los motores de búsqueda la forma principal de ingreso a las mismas de parte de los usuarios. Aumento de dos dígitos se registraron entre junio y julio en la cuota de tráfico que van directamente de los motores de búsqueda a los carritos de compra y a las categorías de redes sociales.

Entre los 3 principales motores de búsqueda, Google envía la mayoría de las visitas de las empresas de Automóviles, Salud, Shoppings on line, y las categorías de viajes en julio de 2010, registrando año tras año (YoY) las ganancias en los sectores de Automoción (7%), Compras (7%), y viajes (6%).

Otro índice estudiado son las consultas de búsqueda de acuerdo a la cantidad de palabras claves utilizadas, factor de fundamental interés para los especialistas en posicionamiento. Según los valores presentados el número de consultas de búsqueda más largos, las búsquedas promedio de cinco o más palabras, aumentaron 1% a partir de junio, el segundo incremento mensual consecutivo. El número de cuatro a siete sopas de letras también aumentó un 1% durante el mes.

El número de consultas de búsqueda más corta,media de las tres  palabras de extensión,se mantuvo sin cambios. Las búsquedas utilizando dos palabras sigue manteniéndose como la más importante con un 23,41% del total de consultas; ese nivel se mantuvo sin cambios a partir de junio.

Los movimientos se siguen dando en el espacio informático, el gigante informático Microsoft nos anuncia una gran noticia. La vicepresidenta de esta empresa, encargada de los servicios de internet, declaro: “llevamos lo mejor del tiempo real directamente entre los resultados de las búsquedas” en Bing. Yusuf Mehdí hizo estas declaraciones en San Francisco, en una conferencia donde mostraba estas nuevas funciones.

Esta empresa anunció que volvería accesibles en tiempo real las actualizaciones de los sitios de redes sociales Facebook y Twitter en su motor de búsqueda Bing. En este sentido los comentarios en tiempo real publicados en estos dos sitios aparecerán entre los resultados de una búsqueda efectuada a través del motor Bing. Este gran movimiento ya está al alcance de los usuarios y siguió expresando que ya se puede acceder a tiempo real a toda la información pública de Twitter.

Ya esta pronta una versión experimental de la página http://www.bing.com/twitter, mientras que en unos días estará disponible aquella dedicada a Facebook. Estas innovaciones están destinadas a el uso de Bing, que fue lanzado en junio y se va quedando con algunas porciones de mercado de Google. Aunque todavía esta muy lejos, de la gran empresa americana, un 10% contra el 90%, según las cifras del mercado del mes de septiembre.

Cuando hablamos de tráfico, pensamos en réditos económicos. Una ecuación lógica: a mayor tráfico, mayor cantidad de dividendos producidos de publicidad. Sin embargo, es común que nos detengamos largo tiempo en el diseño del sitio, su estética, funcionalidad, etc. y dediquemos poca atención al que tal vez sea el punto más importante en la generación de tráfico: los contenidos. ¿De qué habla nuestro sitio? ¿Cuánta información pone a disposición de los usuarios? ¿Cómo es la calidad de esa información?

Actualmente existen una gran cantidad de redes de blogs, por ejemplo, que abarcan infinitas temáticas. Algunos de ellos integran redes compuestas por varios miles de sitios. Aunque no me atrevería a decir que tal cosa es errónea, estoy en condiciones de afirmar que no siempre es el mejor camino. Es importante que el webmaster abandone por un instante su visión de “desarrollo web” y adopte la posición de un usuario intermedio que busca información. ¿Por dónde comenzará? ¿A dónde se dirigirá y cómo dirigirá la búsqueda?. Ya hemos hablado de los criterios que los motores utilizan para indexar las páginas, pero esto no nos garantiza necesariamente cantidad de visitas.

Es por eso que resulta de vital importancia dedicar tiempo y esfuerzo a generar contenidos de calidad. De nada servirá una web muy bien diseñada si la información que ofrece es redundante, poco relevante, obsoleta o muy breve. Uno de los mejores métodos para obtener un importante caudal de tráfico en una web consiste en brindar a los visitantes material original, útil, bien expuesto, completo, ameno, interesante, desconocido, etc. Para lograrlo es menester familiarizarse con la búsqueda de información que reuna estas características y presentarla de manera atrayente. Es común ver blogs que reiteran información de otros blogs, y así sucesivamente. ¿Quiénes perdurarán? Pues aquellos que sean capaces de generar sus propios contenidos.

Cuando logramos dotar a nuestra web de contenidos de calidad, según las pautas antes expuestas, notaremos rápidamente que el flujo de visitas crece significativamente, en gran parte porque muchos sitios se enlazarán al nuestro mejorando nuestro page rank en los buscadores, y porque, aunque resulte increíble, las recomendaciones personales continúan surtiendo efecto.

Uno de los principales objetivos de un webmaster es lograr posicionar su página web entre los primeros lugares de los más importantes buscadores disponibles en la red. Tarea nada sencilla. Perseguimos este fin para que los servicios o productos de nuestros clientes aparezcan en los primeros lugares de las listas de resultados y por lo tanto obtengan más probabilidades de ser visitados que aquellos que aparecen en las últimas páginas.

Está comprobado que un usuario avanzado jamás pasará de la página 3 de resultados si no encuentra rápidamente lo que busca. Preferirá refinar su búsqueda o utilizar nuevas palabras clave para tratar de llegar tan rápido como sea posible a la página destino. Y he allí la cuestión. Conocer los mecanismos con los cuales los motores de búsqueda indexan las páginas, nos permitirá “adelantarnos” y configurar nuestra web con las características necesarias para satisfacer los requisitos del buscador.

Esta personalización de los contenidos es lo que llamamos SEO. Si bien existen muchas estrategias y técnicas conocidas, el posicionamiento a través de SEO (Search Engine Optimization) tiene mucho de intuición, ya que los algoritmos que los motores utilizan son celosamente guardados por sus programadores y cambiados con frecuencia.

¿Cuáles son las ventajas de apostar al posicionamiento SEO de una web?

• Su costo es nulo o muy bajo en relación a los beneficios
• Un alto coeficiente de visibilidad ya que los resultados obtenidos por esta vía permanecen más tiempo disponibles en los buscadores, aunque habría que señalar como debilidad que los resultados pueden observarse transcurridos algunos meses, un lujo que en muchos casos no podemos darnos
• Es más creíble a los ojos del usuario el posicionamiento de una página a través de su contenido que el posicionamiento pago

Dependiendo del tipo de página web, optaremos por buscar un mejor posicionamiento a través de técnicas SEO o de pago, y si algo merece ser destacado es que no existen las recetas infalibles en este complejo universo de la indexación web.