Muchas veces no le damos la importancia que se merece la optimización de nuestro sitio web, sin considerar que el mismo está dando exámenes constantemente ante los robots enlazados a los algoritmos para obtener una buena nota y ubicarse en una buena posisición en el ranking de los buscadores.

En este post nos proponemos resumir los puntos básicos que se deben testear a la hora de realizar una audición de la optimización de un sitio web como forma de ponerlo en la mejor forma para enfrentar los chequeos a los que se expone y salir ilesos de los mismos.

guia-optimizacion-sitios-web

La URL y su estructura:

Una URL ideal debe coincidir con una serie de pautas mínimas que la hagan merecedora de ser la entrada de las visitas a nuestro sitio web. Independiente de si elegimos www o no www, su enlace debe ser directo y limpio. Debe existir sólo una versión, sin ser seguida de un index.php, index.html, etc. La URL debe contener sólo letras, sin números ni símbolos.Las palabras deben estar separadas por guiones, en lugar de por espacios o guiones bajos. Las palabras deben contener poca cantidad de letras y el nombre completo no debe sobrepasar las 5 palabras.

Optimización del contenido:

Cada página de un sitio web debe ser única, de alta calidad de contenido en el que se apliquen técnicas de optimización. La página de inicio debe tener al menos un párrafo en la aparezca la palabra clave seleccionada. Sin una buena calidad de contenido, Googlebot tendra que invertir más tiempo en determinar la palabra clave que defina el perfil el sitio y su relevancia. El título de la págin deberá estar enlazado a una etiqueta H1, y debe incluir la palabra clave.

El contenido camuflajo o encubierto ( cloaking ), así como el contenido duplicado, son directamente penalizados por Google. El algoritmo contiene filtros que han evolucionado en detectar estas prácticas y dos páginas que contengan el mismo contenido en un sitio web encontradas por Google provocan una sanción al mismo. La coherencia y el relacionamiento del tema del contenido con la publicidad del mismo también es controlada por los robots. Si el contenido del sitio es” técnicas SEO” por ejemplo, no puede haber publicidad sobre ” poker online “, Google también penaliza esto.

Redireccionamiento idiomático.

El redireccionamiento idiomático es una forma de internacionalizar un sitio web enviado a los visitante hacia el lenguaje adecuado a su nacionalidad. Esto es un error muy importante desde el punto de vista SEO. Si al sitio se accede por la dirección www.su sitio.com y todos los enlaces apuntan a él, es una equivocación redireccionar hacia www.su sitio.com/en/index.html, ya que el valor de sus enlaces se reduce. Es conveniente para evitar esto crear una lista con los idiomas para ser seleccionados en la página principal.

Optimización de las imágenes:

La optimización  de las imágenes es generalmente pasada por alto en la práctica, pero tiene mucho valor SEO si se hace correctamente. Esta práctica es principalmente importante para tener imágenes indexadas en las búsquedas de imágenes. Adicione las etiquetas Caption y ALT utilizando en las mismas las palabras claves. El campo de ALT no es conveniente que sobrepase los 50 caracteres. Los nobres de archivos deben incluir las palabras claves separadas por guiones.

El pasado 18 de agosto fue lanzada por fin la nueva versión del conocido software de eCommerce de código abierto Magento, con una serie de cambios más que atractivos e interesantes.

La nueva versión de Magento estable, 1.6.0.0, incorpora modificaciones y mejoras que pueden suponer muchos beneficios para el comercio electrónico, haciendo que sea más satisfactorio tanto para programadores como para usuarios finales.

De entre todas las novedades y modificaciones destacaremos la integración de MAP (Minimum Advertised Price, o en español, Precio Mínimo Anunciado), mejoras para PayPal Express Checkout, así también la novedad de un carrito de compras persistente, permitiendo que el usuario siga conservando entre navegadores y/o dispositivos el contenido del mismo, siendo quizá ésto último la novedad más llamativo de la versión, pero sin olvidar la gran cantidad de correcciones de errores (más de 300) y optimizaciones que se han hecho con respecto a su versión anterior.

Sin duda alguna dará que hablar.

Google está probando una nueva función relacionada con las búsquedas, llamada Instant Preview, que tiene como objetivo enriquecer aún más la presentación que realiza a los usuarios cuando éstos colocan las palabras claves en el campo de referencia.

Cada movimiento que realiza el gigante de las búsquedas en Internet y el preferido número de los internautas, tiene  repercusiones en varias áreas relacionadas con el mundo que rodea el posicionamiento, las técnicas SEO y el diseño web, y es ineludible un análisis a fondo de los cambios que se pueden producir tanto desde los algoritmos de búsquedas como la incidencia en el usuario en el momento de elegir en que sitio entrar y por consecuencia directa, en el tráfico que pueden tener en las páginas web.

Instant Preview, puede ser elegido de dos maneras; una es una opción en la barra izquierda que dice ” Sitios con imágenes” y al ser elegido presenta imágenes en miniatura debajo de las urls que son las imágenes que contiene la página de referencia . La otra, las más importante es a través de un ícono de zoom que está colocado a continuación de la url siguiendo al ícono de “preferido”. Se despliega una vista previa en la misma pantalla.

Esta vista previa no es sólo la parte superior del index del sitio, sino que pone de relieve una larga página con las palabras clave. Se espera que muchas personas usen esta nueva función y por lo tanto es importante tener en cuenta el efecto de este nuevo servicio en el  diseño que en el futuro deban tener los sitios.

Por lo tanto, a partir de hora, el diseño debe tener en cuenta a Instant Preview por tener una gran incidencia en la decisión del cliente y por ende en tráfico del sitio. De un primer análisis se puede maquetear un sitio objetivo apuntando a conseguir buenos resultados.

La intención es conseguir que esta vista previa, logre atraer al usuario y haga click en la url del sitio, para lo cual en primera instancia hay elementos componentes del diseño web que se deben resaltar en el tamaño pequeño que muestra Instant Preview.

Por ejemplo, colocar grande en la parte superior el nombre de la marca para conseguir que quede grabada en la mente del usuario, aunque no eliga el sitio en esta oportunidad. Colocar una imágen grande y atractiva con buena visualización, lo que estimula a hacer click al usuario según estadísticas comprobadas. Conseguir mostrar en el pequeño espacio una estructura simple que indique que el sitio es facil de navegar.

Otros aspectos a cuidar en el diseño web para conseguir buenos resultados con la función Instant Preview, es considerar los colores de fondo, es decir los background, donde conviene utilizar un color que contraste con el blanco de Google. Hay que tener en cuenta que los colores rojo, purpura y naranja se degradan en la imágen de previsualización más que otro color por un problema extraño que está presente en las imágenes de alta compresión del formato JPEG.

Con el aumento de la utilización de las redes sociales que enlazan a productos y artículos de un sitio web, el ingreso de los usuarios a estos sitios no se realiza por la entrada principal en la que la empresa presenta sus presentaciones y objetivos, sino que se realiza directamente a la página de productos y de blogs que contienen los artículos buscados por los visitantes. Este hecho hace que las empresas deban “optimizar” todas las puertas de entrada a fin de reducir el porcentaje de abandonos.

Hay que precisar dos términos que muchas veces se confunden, como son las tasas de abandono y las tasas de salida, aunque en realidad tienen diferentes definiciones y propósitos. El porcentaje de las tasas de abandono se refieren a visitas que ingresan y salen de la misma página del sitio web, sin recorrer ninguna otra del mismo, mientras que las tasas de salida se refiere al porcentaje de usuarios que salen de una página del sitio, sin haber ingresado al mimso a través de ella.

Mientras que las tasas de porcentajes de abandono, no debe preocupar en forma relevante en el caso de que el valor sea alto, porque son páginas específicas que se utilizan con campañas de publicidad, las tasas de salida en un sitio web tienen un valor relevante ya que identifican puntos del proceso operativo que realiza el usuario dentro del mismo que son un obstáculo o que conspiran con la obtención de un buen resultado. Especialistas en Web Analitycs indican que un porcentaje de abandono menor de un 30% es bueno, pero si este porcentaje supera el 60% el sitio tiene un problema que resolver.

Para resolver esta problemática y reducir estos índices, a continuación se enumeran aspectos a tener en cuenta relacionados con los mismos:

1- Contar con datos útiles e informativos. Un buen diseño es fundamental en un sitio web, pero la optimización de una iteracción rápida se debe estar fundamentada en datos. Hay que asegurarse que la información es fácil de usar y de fácil comprensión.

2- Priorizar y optimizar. Observe el volúmen de entradas y las páginas de destino, para comparar y evaluar las buenas páginas de las malas páginas. Utilice variables de múltiples pruebas con herramientas como el Optimizador de sitios web de Google, para situaciones que tiene una gran cantidad de factores que influyen en el tráfico y que son múltiples las variaciones que desea probar.

3- Utilizar perfiles y segmentación. Usted puede monitorear el porcentaje de abandonos relacionados con la geografía / idioma, navegador / sistema operativo y fuente de tráfico para identificar los problemas. Recientemente en mi empresa, nos dimos cuenta de un valor elevado para Firefox, en relación con Internet Explorer en una página y se encontró que había un problema del navegador en la representación de la misma.

4- Mantener la integridad de palabras clave. Asegúrese de que las palabras clave que utiliza en sus metadatos tienen bajas tasas de rebote y que están reforzando el término en la página y el contenido que están mostrando a los visitantes del sitio web. Su propia marca o nombre del sitio debe tener la menor tasa de rebote para una palabra clave.

En sus esfuerzos de marketing de búsqueda, si el porcentaje de abandonos es alto para las palabras clave que se compra, es necesario mejorar tanto la página de destino para reforzar el tema o una oferta en palabras clave que son más relevantes para su contenido.

5- Mejorar los tiempos de carga. El tiempo de carga de su página web no sólo es un factor importante en SEO, sino también en conseguir que un visitante permanezca en su sitio web. Desactivar plugins innecesarios y optimizar sus imágenes y el código para acelerar el tiempo de carga de su sitio son tareas aconsejadas. Sus visitantes tendrán más probabilidades de ver las páginas adicionales si los tiempos de carga son más rápidos.

6- Ser prudente con los enlaces externos. Uno de los beneficios para el consumidor de la publicación en la Web es que los proveedores de contenido a menudo incrusten hipervínculos a páginas de referencia externa con más información. Sin embargo, esto puede crear un punto de salida para un usuario. Usted debe ser prudente en el uso de los enlaces externos o al menos consideran lo que coloca en la parte inferior de una página web.

Ya hemos observado que el diseño de un sitio web no comienza y termina en la estética. La atención profesional de cada pixel, el encuadre y el enmarque correcto y los excelentes títulos, no bastan para lograr que el resultado planificado de tráfico en el sitio web.

Aquí hay cuatro razones por las cuales las cosas pueden ir horriblemente, terriblemente mal:

1.Su sitio web no es fácil de encontrar.

Algunas de las mayores empresas del mundo tienen sitios web que no están bien optimizados y aún así consiguen que los encuentren. Por desgracia para el resto de nosotros, esto NO es una opción. Esto es especialmente un problema para sitios magníficos con tecnología flash y sólo tienen una página de Google o Bing en el  índice, pero muchos nuevos sitios web no optimizan los títulos de la página o URL,  los lugares clave para decirle a los motores de búsqueda lo que contienen sus páginas.

2.Su sitio web sólo muestra las noticias sobre las cosas interesantes que su empresa ha hecho. Ummmm … eso es bueno, pero si soy un prospecto, no me importa lo guaybrillante que piensa que son,  me importa cómo se van a resolver mis problemas. Si su sitio web sólo ha de navegación sobre quién eres y que haces y un servicio de noticias, es un error.

3.Su sitio web es tan pulido y frío que la gente no tiene idea de dónde hacer clic.

No es ningún secreto que la gente tiene poca capacidad de atención al navegar por la web, de modo que hacer su página para “cool” que ha escondido toda la navegación obvio que es una buena manera realmente para aumentar el porcentaje de abandonos. Si sólo tiene dos botones, que mejor que ser el mejor de los dos botones y servir a las perspectivas de las necesidades con exactitud, o no vamos a participar. Incluso mejor, sin embargo, sería dar a sus clientes potenciales, suficientes opciones que se pueden atender sus diferentes necesidades, dependiendo de donde se realice el proceso de compra o de investigación.

4.Su sitio web automáticamente reproduce el sonido.

Tal vez usted tiene un auto-reproducción de vídeo o música de fondo funky, que carga al instante. Desde una perspectiva de cosas que me molestan, ésta debería ser la primera, pero es menos que un problema de marketing y más una molestia.  Pronto voy a cerrar la pestaña del navegador en lugar de quedarme en el sitio, llenado cansadores formularios , realizando la compra de su producto o servicio.

Si usted quiere un sitio web que permita el acceso y navegación en el mismo de los futuros clientes, asegúrese de que tiene lo siguiente:

Tener páginas  bien optimizadas que la gente pueda encontrar
¿Cómo vas a resolver los problemas de sus visitantes?
Llame a la acción a las visitas con una  navegación clara, simple y a la vista.
Y por el amor de todo, no se reproduzca automáticamente el sonido o el vídeo!

Tomando estas acciones podrá ir muy lejos hacia asegurandose las perspectivas de mantenerse en su sitio, interactuar con su compañía, y convertirlos en clientes!

Los blogs  están llenos de consejos e instrucciones de las cosas para agregar a su sitio web. Estos a menudo incluyen: iniciar un blog, controlar los medios de comunicación social, u optimizar su sitio para los motores de búsqueda. Si bien todas estas cosas son importantes, en este posts haremos algo completamente diferente: pensar en cosas que usted debe dejar de hacer.

Cuando añadimos ideas y acciones, los sitios web se hacen más complicados. La complicación crea confusión y muchas veces se traduce en menor efectividad. Así que hoy en lugar de decirle lo que usted pueda añadir como cosas nuevas, le ofrecemos algunas sugerencias sobre las cosas hay que eliminar de su sitio web de negocios.

1. Complicando con Animaciones – Basado en animaciones, Flash puede ser perjudicial para optimización de motores de búsqueda, pero también pueden complicar la experiencia web para los visitantes. Recuerde que los usuarios visitan su sitio web en busca de algo específico. Las animaciones a menudo pueden tardar en cargarse,  ralentizan el usuario y puede hacer que éstos abandonen su sitio web. Realizar una prueba. Quitar la animación durante un periodo determinado de tiempo y ver cómo afecta la cifras tales como el tiempo de estadía de los usuarios en el sitio y el tiempo de conversión de usuarios a clientes.

2. Jerga de Industria - Su sitio web debe ser escrito para sus clientes. Suponer que los clientes potenciales deben conocer y comprender la terminología de la industria es un error. Mire los términos de su sitio web y reemplace los términos que son de uso en los círculos de la industria. Si no está seguro si una palabra se debe quitar, pregunte a uno de sus clientes si están familiarizados con él. Elimine la palabras resaltadas y reemplazarlos con explicaciones más comunes.

3. Imágenes - Las imágenes son importantes. Las imágenes ayudan a contar una historia. Sin embargo, muchos sitios web tienen muchas imágenes también. El problema de tener muchas imágenes también es que puede ralentizar drásticamente el tiempo de carga de su sitio web en un browser Web. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta los tiempos de carga de páginas web cuando ranking. Los sitios web que han estado por un tiempo prolongado a menudo pueden recolectar gran cantidad de imágenes, y algunos de ellas ya no van con el contenido del sitio. Mantenga algunas imágenes, pero revice y eliminar todas las imágenes de su sitio web que no ayudan a contar la historia de su compañía.

4. Páginas de texto – La investigación ha mostrado que los usuarios de Internet no me gusta para desplazarse. Tener una página de producto que está llena de texto y gráficos que exigen varios  scrolls para alcanzar el final y que  solicita información es a menudo ignorada. La verdad es que si tiene texto páginas de su sitio web, usted está probablemente tratando de comunicar muchas y demasiadas ideas en esa página. Lea y pregúntese: “¿Esto es todo acerca de un tema?” Si la respuesta es “no”, entonces divida la página en un par de páginas cortas que contienen cada uno una sola idea. Este tipo de simplificación es más fácil para sus visitantes y los motores de búsqueda para entender lo que su sitio y las empresas es que tocase.

5.Forma “Contacto” - Las formas Contacto no funcionan en muchos casos, en lugar de clientes potenciales, atraen en su mayoría spam. Tener su información de contacto de negocios como parte de su sitio web es crítica. Sin embargo, cuando se trata de usar formularios, es conveniente usar páginas con destino de uso. Estas páginas proporcionan una forma dedicada que está conectando a una oferta de generación de oportunidades. Por ejemplo si tiene un formulario conectado a una evaluación gratis, usted sabe claramente que las declaraciones de esa forma están relacionados con los clientes potenciales que desean una evaluación gratuita. Usted no tiene esa claridad con una forma de contacto, y las tasas de respuesta para páginas de destino dedicadas son mucho mayores.

El análisis de fenómenos de comercio electrónico como Amazón.com, llevó a destacados profesionales com el caso de C. Anderson en el 2004 a instaurar un nuevo término en el mundo del marketing y de la venta on-line, El Long Tail, o Cola Larga.

Según él, Internet y el entorno digital han cambiado las leyes de distribución y las reglas del mercado. La reducción en el coste de almacenamiento y distribución que permiten las nuevas tecnologías, hace que no sea ya necesario focalizar el negocio en unos pocos productos de éxito, en los superventas. Hay que darse cuenta de que ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero. Son el antiguo mercado de masas y el nuevo nicho de mercados, representados por la cabeza y la cola de la conocida gráfica de distribución estadística.

Para que sean comprados o contratados los numerosos productos que forman la long tail, es imprescindible que sean visibles y accesibles. En el modelo tradicional esto tendría unos costes muy altos en marketing y promociones, pero Internet permite una considerable reducción de costes de difusión y comunicación.

Existen diferentes herramientas y métodos para ayudar a encontrar a los usuarios lo que es de su interés dentro de la larga cola. Están los clásicos buscadores generalistas o los buscadores especializados para encontrar contenidos. También el correo electrónico, la mensajería instantánea o los chats sirven para que funcione la eficiente versión del boca a boca entre los amigos o conocidos, además de la publicidad de diferente tipo que muchos incorporan.

Otros métodos clásicos son las recomendaciones (tanto de personas, como de sofware, como los conocidos de Amazon, “los clientes que compraron este libro también compró:” o “los clientes interesados en este título también pueden estar interesados en:”), los rankings (de diferentes tipos, por ejemplo de mayores ventas), las reseñas de críticos, editores o creadores de opinión, etc.

Las ventajas que permiten las nuevas herramientas tecnológicas, no debe hacer olvidar la importancia de la findability, es decir el poder ver, acceder y encontrar lo que se desea. Por esto, una arquitectura de la información adecuada y un sistema de navegación fácil de usar son fundamentales para permitir que los usuarios encuentren los productos o contenidos en las páginas interiores de un sitio web.

Desde esta perspectiva es importante que desde la página de inicio se de visibilidad y acceso a los productos que contiene el sitio web. Facilitar este acceso al catálogo completo de productos, por ejemplo mediante un directorio, hará que la suma total de ventas o rentabilidad global sea mayor. Siendo esta estrategia más adecuada que no focalizarse básicamente en dos o tres productos, dificultando la localización del resto.

J. Porter comenta en Prioritizing Design Time: A Long Tail Approach, que los diseñadores dedican su tiempo prioritariamente a la página de inicio, aunque los usuarios pasen el mayor porcentaje alto de su tiempo en las páginas que no son la página de inicio.

Existen páginas, como las de categorías o de productos, que suelen tener una plantilla común, que, sumadas todas, tienen mayor tráfico de visitas. Señala Porter que los diseñadores deben dedicar la mayoría de su tiempo donde los usuarios pasan la mayoría del suyo, para optimizarlas antes de dedicarse a otras secciones menos visitadas del sitio.

Otra consecuencia que se puede derivar de la perspectiva de long tail, es no exagerar la importancia o el espacio dedicado a la publicidad en la página de inicio, por que puede significar centrarse únicamente en la cabeza de la curva olvidando las ventajas que también tiene la larga cola.

Como sugiere en su artículo Anderson, lo mejor es tener una cabeza con relativamente pocos productos superventas, para atraer a alguna audiencia, y elementos y herramientas para conocer y explorar el grueso de productos que forman la larga cola.

fuente: usolab

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El lanzamiento de un nuevo sitio web, provoca la consideración una cantidad muy importante de detalles que lo componen y sería imposible enumerarlos y realizar comentarios y apreciaciones sobre cada uno de ellos. Es por ello que hemos estimado conveniente plantear las cinco consideración que entendemos básicas para que no falten en el momento de poner un nuevo sitio en la red.

Es posible que haya nada en particular “equivocado” sobre el diseño, la codificación subyacente, o incluso la escritura, pero hay muchos sitios que no tienen la comunicación adecuada, porque no logran conectar con los clientes de una manera significativa (la manera en que en última instancia lleva a los clientes a su puerta y el efectivo a su registro).

La raíz del problema parece ser la falta de imaginación que se ve agravada por una mala comprensión de los fundamentos.

Si usted está opinando sobre su propio lugar o trabajando en uno para un cliente, le animo a que considere los siguientes puntos.

1. Tome sus ojos de sus competidores y ponerlos donde deben estar: en sus clientes

Sin información crítica acerca de lo bueno que realizan los sitios de los competidores, ¿cómo puede saber lo que vale la pena retener o rechazar? Peor aún, los sitios de la competencia puede ser francamente engañosos. Con demasiada frecuencia, hay gente rechaza emocionalmente, nuevas ideas potencialmente lucrativo , precisamente porque “nadie lo está haciendo.” Bueno, quizá eso significa que es una idea tonta. Pero tal vez significa que usted puede aprovechar la oportunidad que otros han pasado por alto.

La única manera de saber, o para hacer una conjetura razonable, es mirar a sus clientes-y quiero decir muy de cerca. ¿Cómo se realizan las compras? ¿Cómo se llevan a cabo la investigación? ¿Qué información que necesitan antes de que se va a actuar, o incluso mostrar interés?  ¿Cómo estimular la confianza de los usuarios? . Que datos tenemos de su vida virtual? ¿Qué medios de comunicación, tradicionales y en línea,  leen? ¿Qué hacen los bloggers que siguen? ¿Y dónde les gusta reunirse en línea (Facebook, Twitter, MySpace, etc)?

2. Su presencia en la Web es mucho más grande que su sitio web

La verdad es que su sitio no es el único recurso a sus clientes potenciales tienen para la investigación de sus productos o servicios. La gente está hablando, en los blogs, en foros, en los sitios de los medios de comunicación en línea, en los foros de comunidad abierta y cerrada “. Lo que se dice que es tan importante, quizá más importante, que lo que está expresado en su propio sitio.

Usted puede optar por ignorar a los lugares alternativos (y, a juzgar por la mayoría de los sitios, eso es lo que muchas empresas lo hacen), pero sus clientes no lo hacen.

¿Cómo va a gestionar esas otras fuentes? ¿Va a vigilar, escuchar y, cuando sea necesario, responder? ¿Cómo se relaciona su sitio web con los que refieren a los de otras fuentes? ¿Puede desarrollar el contenido que se puede transmitir y compartir en la Web? ¿Hay oportunidades de fomentar los vínculos a su sitio? ¿Va a cultivar las relaciones, entre las comunidades y con líderes de opinión clave, que pueden estimular un mayor interés en su negocio?

Si mantiene el panorama en mente, entonces tiene sentido pensar en su sitio, no como una isla en la Web, sino como una encrucijada en la que importantes conexiones se pueden hacer y sostenido.

3. ¿Cuál es el modelo de negocio subyacente?

La presencia corporativa en la  Web no es un modelo de negocio, es simplemente la ilusión de tener una presencia en línea cuando, en realidad, todo lo que hemos creado es  ignorado por los potenciales visitantes .

En su lugar, se debe pensar en su sitio en primer lugar en términos de no lo que quieres decir, sino en lo que procura que los visitantes al mismo hagan.

Es necesario dar a este asunto el pensamiento profundo, porque las decisiones tomadas en favor de un modelo pueden impedir opciones que trabajan en otro. Vamos a considerar tres grandes modelos:

E-commerce: Usted ofrece productos y servicios que la gente puede comprar directamente, en el mismo sitio. Bajo este modelo, usted necesitará las herramientas perfectas para la toma de pedidos y la aceptación del pago, más toda la información una perspectiva que desee (incluyendo especificaciones de productos, testimonios, información de envío, etc) para hacer una compra.
Salida o “ventas”: Usted coloca en  su sitio una atracción con ofertas que te dan la oportunidad de recoger datos de última generación  utilizará en los esfuerzos de ventas posteriores. El principio aquí es uno de intercambio: Se le ofrece algo de valor percibido (por ejemplo un documento técnico, seminario, o boletín electrónico) a cambio de información (nombre, cargo, empresa, dirección de correo electrónico, etc), que usted envía directamente a su equipo de ventas  o lo deposita en un sistema de base de datos para utilización futura.
Entrantes o “comercialización”: Crea un sitio cargado de rico contenido que se convierte en un centro de interés de la comunidad. A medida que su credibilidad se levanta, se convierte en el recurso de confianza de elección en un determinado producto o categoría. Emocionante cosas, pero se necesita un flujo constante de contenido para que funcione.
No se trata de comparar enfoques y decir  que uno  es necesariamente mejor que otro, la opción correcta es la que mejor sirve a la intersección entre su empresa y sus clientes. Pero yo estoy diciendo que sus decisiones estratégicas dan lugar a importantes decisiones tácticas que a menudo no se pueden mezclar unas con otras.

4. El contenido debe conducir a la estructura, no a la inversa

Nadie en su sano juicio tendría que diseñar una portada de libro, seleccione un título, y crear un índice antes de escribir realmente el libro en sí. Pero eso es exactamente lo que mucha gente hace cuando se acercan a una página web: la arquitectura es lo primero, a continuación, un redactor es convocado para llenar los espacios en blanco.

¿Por qué sucede eso? Por lo general, debido a que el proyecto está liderado por las personas equivocadas: los desarrolladores Web. Desde su perspectiva, es todo acerca de la navegación y el código. Lo que quieras, sin embargo, es un punto de vista empresarial (todos los puntos anteriores) para dirigir el proceso.

5.  El sitio no es acerca de usted

Este principio es el más básico, sin embargo, más difíciles, para abrazar. A pesar de que puede ser “su” sitio, el sitio no es, o no debería ser, por ti. Sin embargo, la mayoría de los sitios persisten en el narcisismo: páginas sin fin “sobre nosotros”, declaraciones de principios, metodologías, filosofías, visiones. Todo creado con la ilusión de que estas cosas crean “distinción competitiva”.

¿Qué le importa a los visitantes? Ellos mismos. Sus intereses y necesidades. Y a menos que su sitio refleja las esperanzas de sus visitantes, los sueños y deseos, a menos que hable su idioma y en sus propios términos, estás acabado.

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El diseño de un sitio web es un componente que tiene mucha importancia en el objetivo de generar un impacto visual en el visitante y una de las aplicaciones que más se utiliza para esto es la Adobe Flash, que permite construir presentaciones donde el dinamismo y la movilidad son aspectos claves.

Pero si bien es importante lograr este impacto visual, hay que evaluar si su utilización no afecta otros aspectos no menos importantes, como la rápida carga de la página del sitio web, lo cual también adquiere su importancia para lograr que el visitante ingrese a conocer las propuestas y contenidos del sitio y no se retire por considerar muy larga la espera.

En los foros de usuarios de Internet, los usuarios de navegadores web se quejan constantemente de que los anuncios basados en Flash recargan considerablemente el rendimiento del microprocesador, lo cual no resulta amigable para los mismos. Tan es así que muchos sitios, si bien no han dejado de usar la aplicación, colocan una opción para los internautas para que puedan ” saltar” la misma y evitarla para que entren a ver sus contenidos que en definitiva es el objetivo que persigue el mismo.

Ahora un peso pesado del mundo informático, como Steve Jobs, presidente de Apple, le ha “pegado” duro en el último lanzamiento de su producto iPad, declarando, entre otras cosas:  ”No dedicamos mucha energía en tecnologías anticuadas”, habría dicho Jobs, comparando luego a Flash con tecnologías en proceso de extinción como los lectores de disquetes, el CD, puertos antiguos para computadoras y las antiguas pantallas LCD basadas en CCFL (Cold Cathode Fluorescent Lamp), en lugar de LED (Light-Emiting Diode).

En reunión mantenida con grupos de empresarios de WallStreet, Steve Jobs,  habría dicho que Flash no sólo acapara gran parte de la capacidad de la CPU y es una fuente de agujeros de seguridad, sino también se trata de una tecnología en proceso de obsolescencia.

Estas declaraciones, podrían ser consideradas como subjetivas por parte del mercado si se considera que Apple está desarrollando aplicaciones que serán competidoras de Flash en forma directa, basadas en HTML5, pero solventó su declaración en el hecho que si el iPad utilizara aplicación Flash, la duración de la batería de este dispositivo, bajaría de 10 horas a 1,5 horas, lo cual fortaleció sus apreciaciones.

Sin duda, que es una declaración muy fuerte, que perjudica notoriamente el prestigio del producto de Adobe, que se encuentra criticado por varios frentes y tendrá que revertir esta situación para mantener su lugar en el mercado.

El diseñador de páginas webs, como cualquier profesional creativo, puede sufrir de bloqueos, conocidos vulgarmente como el bloqueo de los escritores.
En este posts sugiero algunas actitudes a utilizar  que han dado resultado en el momento de lidiar con esto bloqueos de creatividad y salir del atasco. Estas seis sugerencias han permitido obtener nuevas ideas en el pasado y trabajar de nuevo.

1. Estar preparado cuando nos atacan tácticas dilatorias que nos evaden del trabajo. Cuando se comienza a buscar ideas para un nuevo diseño o artículo, muchas veces aparecen ideas para otros proyectos personales. Por ejemplo, se puede empezar a pensar en maneras de pintar la oficina, o una posible ubicación de una nueva cocina en el jardín.

Se asume que éstos son sólo formas de postergar las cosas, pero también son cosas que me gustaría hacer. Así pues, si estoy escribiendo o trabajando en un diseño de web, las escribo y continúo mi proyecto de intercambio de ideas en curso.

Se ha comprobado que si se escriben las cosas que surgen para posponer el trabajo central, éstas no presionan tanto como lo haría si se intenta simplemente ignorarlos.

2.- Comenzar por el centro.
Por alguna razón, muchos diseñadores de páginas web sienten una intensa necesidad de comenzar en la parte superior de su página web y el diseño hacia abajo. Si bien en última instancia, tendrá que pensar de esa manera al escribir el código HTML o CSS, no es lo mismo cuando se está trabajando en el diseño.
En este caso se deberá centrar en la parte más importante, que no suele ser el de la navegación, la marca, o la publicidad, que aparecen en la parte superior.

Lo mismo sucede cuando se trata de el contenido de la escritura. Se ha comprobado que si se empieza por el título, cuando se comienza a escribir los artículos no tienen relación con éste y hay que cambiarlo. Por lo que es conveniente comenzar con el contenido y poner el título al final.

3. Paso de la computadora. Se ha comprobado que puede ser muy fácil de colgarse  en cuestiones técnicas como HTML o JavaScript cuando se trata de hacer un diseño directo en el ordenador. Y también se ha comprobado que se tienen mejores resultados si se hacen los diseños en papel y realizarle las modificaciones en el mismo si son necesarias. Esto permite corregir en forma sencilla y rápida.

4.-Tómese el tiempo que necesita. La planificación es un paso muy importante en los proyectos, pero que muchas veces no se utiliza. La mayoría de las personas, incluyendo diseñadores de páginas web, prefieren ir directamente a las cosas y empezar a construir.

Pero la mayoría de los proyectos de diseño Web no llegan a tiempo, no cumplen el presupuesto o no cumplen los requisitos, y esto es generalmente porque la fase de planificación del proyecto fue pasado por alto en favor de la acción. Tómese su tiempo con su planificación, y cuando crees que estás hecho, tomar un poco más de tiempo. La planificación no perjudicará a sus diseños, pero la falta de planificación lo puede hacer.

5.-Pida ayuda. No tenga miedo de pedir ayuda, pero asegúrese de encontrar gente que le puede proporcionar la crítica constructiva. No ayuda si son demasiado efusivas acerca de lo maravilloso que es, pero alguien que no puede encontrar nada bueno tampoco es mucha ayuda

6.-Si estás realmente atascado, pare y haga otra cosa. La idea es conseguir que su mente salga del problema que estamos trabajando. Esto puede permitir a su subconsciente  pensar en ello sin obstrucciones. Hay muchos casos de bloqueo, que se aleja del problema y luego de un descanso, despierta en la mañana con la solución ideal completamente formado en la cabeza.