Hemos tenido acceso a los últimos números de medición de búsquedas por Internet cerrado en el mes de Julio, y si bien la misma está acotada a Estados Unidos, es un indicador muy importante a tener en cuenta por la alta utilización de Internet que tiene este país y como consecuencia las tendencias claras que marca a nivel mundial.

Según los datos de Experian Hitwise, Google continuó dominando la búsqueda en julio, lo que representa el 71,43% de todos los EE.UU. en las búsquedas realizadas en las cuatro semanas que terminaron el 01 de agosto 2010, mientras que la cuota de Ask.com alcanzó el  2,32% de las búsquedas, un 6% más que en junio, aunque se mantiene en cuarto lugar detrás de Yahoo y de Bing, que recibieron el 14,43% y el 9,86% respectivamente.

La importancia de estos números deben ser tenidos en cuenta con mucha atención por los especialistas en posicionamiento, ya que los algoritmos que utilizan estos buscadores difieren en algunos factores en el momento de confeccionar su lista de resultados a los internautas.

Por otro lado el informe también indicó que las búsquedas de industrias de industrias de EE.UU. siguen en ascenso, siendo los motores de búsqueda la forma principal de ingreso a las mismas de parte de los usuarios. Aumento de dos dígitos se registraron entre junio y julio en la cuota de tráfico que van directamente de los motores de búsqueda a los carritos de compra y a las categorías de redes sociales.

Entre los 3 principales motores de búsqueda, Google envía la mayoría de las visitas de las empresas de Automóviles, Salud, Shoppings on line, y las categorías de viajes en julio de 2010, registrando año tras año (YoY) las ganancias en los sectores de Automoción (7%), Compras (7%), y viajes (6%).

Otro índice estudiado son las consultas de búsqueda de acuerdo a la cantidad de palabras claves utilizadas, factor de fundamental interés para los especialistas en posicionamiento. Según los valores presentados el número de consultas de búsqueda más largos, las búsquedas promedio de cinco o más palabras, aumentaron 1% a partir de junio, el segundo incremento mensual consecutivo. El número de cuatro a siete sopas de letras también aumentó un 1% durante el mes.

El número de consultas de búsqueda más corta,media de las tres  palabras de extensión,se mantuvo sin cambios. Las búsquedas utilizando dos palabras sigue manteniéndose como la más importante con un 23,41% del total de consultas; ese nivel se mantuvo sin cambios a partir de junio.

Hablabamos en posts anteriores sobre la web semántica y su vinculación con el marketing electrónico y hoy nos proponemos asociado a esto, presentar el sistema de Google al que ha llamado microdatos y la consideración que se ha tenido en la nueva versión del lenguaje básico de Internet, el HTML 5.

Además del soporte de microformatos y RDFa ( que es un conjunto de extensiones de XHTML propuestas por W3C para introducir semántica en los documentos), Google propone un soporte para denominados microdatos, que son utilizados en fragmentos de búsqueda (rich snippets).

La pregunta inmediata es cómo se especifican estos microdatos en las páginas web, para que los motores de búsqueda de Google, las detecten, las lean y las visualicen al usuario, mejorando de esta forma la presentación al mismo. Y la respuesta es la utilización de simples atributos HTML para incrustarlo en el código de la página existentes.

Estos atributos son: itemscope, itemtype, itemprop, y forman el trío necesario para que una búsqueda del motor a través de programas inteligentes, lean las características, propiedades y datos elegidos por los dueños del sitio web para promocionar sus productos y servicios.

El interés de este posts no es entrar en profundidad en la técnica a utilizar para el proceso de incorporación de microdatos a la página, sino que por cuestión de orden, persigue presentar esta nueva herramienta que propone Google para que los webmaster desarrollen y utilicen. Esta técnica todavía se encuentra en fase beta, aunque ya se pueden acceder a contenidos proporcionados por Google para los interesados en la temática.

Complementando un acercamiento superficial a los nuevos atributos considerados en HTML5, diremos que itemscope, le indica que se define un nuevo elemento; itemtype, para especificar el tipo de elemento que se define e itemprop, para especificar una propiedad de ese elemento.

Los microformatos y el RDFa permiten etiquetar cadenas de texto para definir con claridad que representan un tipo concreto de datos: por ejemplo, el nombre o la dirección de un restaurante o una puntuación. Para hacerlo, hay que introducir etiquetas HTML adicionales comprensibles para los ordenadores. Esto no afectará a la apariencia de las páginas y permitirá a Google y a cualquier otro servicio utilizar estas etiquetas HTML para comprender mejor la información y mostrarla de una forma útil como, por ejemplo, en los resultados de búsqueda.

En el actual estado del desarrollo de los microdatos, el vocabulario a emplear para ser entendible por los motores de búsqueda se encuentra en la etapa de construcción, ya que si bien existe un vocabuliario básico, todavía es de tamaño reducido y en inglés exclusivamente. Google ha establecido una dirección en la que muestra los microdatos estructurados hasta el momento a la que se puede ingresar en este enlace, volviendo a insistir que está disponible en inglés exclusivamente.

Los tipos de microdatos que se están considerando y en etapa de enriquecimiento de contenidos son: Opiniones, Contactos, Productos y Empresas y organizaciónes. Las mismas se irán enriqueciendo en propiedades, para que en un futuro los resultados de búsqueda de Google ofrezcan esta mejora en la presentación a los usuarios de los mismos, posibilitando una mayor eficiencia y ahorro de tiempo para las personas que consultan algo específico.

El comercio electrónico sigue en crecimiento, y esta aseveración ya se vuelve redundante, por lo que es aconsejable estar al corriente de los movimientos estratégicos que estudian los grandes jugadores de Internet y considerar los escenarios que se proyectan para el 2010.

Por supuesto que la actividad diaria lleva a que nos sumerjamos en las campañas que estamos llevando a cabo y que no tengamos mucho tiempo de analizar hacia donde nos movemos para prepararnos para dichos cambios y tener las herramientas prontas para usar cuando llegue.

Se destacan algunas acciones que proyectan las empresas como Facebook, Google, Yahoo y Microsoft, pero también las tendencias que determinan adonde ubicar la publicidad de las empresas ofrecen cambios y todas las empresas están cada vez más exigentes en el ROI de sus inversiones en publicidad, es decir la medición del retorno en ventas y otros beneficios para la marca que ofrecen la misma.

Facebook se avocará en forma concreta a implementar programas que ofrezcan un seguimiento de la colocación de publicidades, ya que cada vez más anunciantes quieren poner publicidad en las redes sociales con Facebook a la cabeza, pero exigen un monitoreo de la inversión que realizan, más profundo que el simple click-through que actualmente ofrecen. El atributo clave de la publicidad de los medios de comunicación social, es la posibilidad de reorientar sus acciones en el mercado directamente a su consumidor.

Google tiene en carpeta estudiar y reconsiderar la incorporación de Twitter a los datos de sus resultados de búsqueda, así como la reestructura de la consideración de los contenidos de vídeo como puntuaciones de relevancia de las páginas.

En 2010, Google relegará los datos de búsqueda de Twitter en una página separada limitada a un grupo de usuario registrado como parte de su círculo social del usuario, o eliminará completamente los datos de Twitter. Esto es una decisión importante considerando la influencia de este espacio social.

Con el tema de los vídeos en los buscadores, Google Labs, los incorpora a través de Google Audio Indexing, o ” Gaudi” para abreviar. Los desarrolladores pueden enviar directamente al punto en un vídeo donde se menciona una palabra o frase.

Pero a nuestro entender las declaraciones más importantes que ha realizado el grupo Google a través de su CEO Erich Schmidth, son con respecto a la publicidad y cuál será el medio preferido en el futuro, al declarar que los ingresos por publicidad se desplazará de forma masiva de la web fija a las plataformas móviles.

El crecimiento del mercado de los móviles inteligentes o smartphone y el desarrollo de aplicaciones avalan estas declaraciones, considerando ademas que con la publicidad móvil, sabemos mucho más sobre el consumidor, y esto permite al anunciante dirigirse a los clientes con mayor precisión, haciendo una comercialización más eficaz.

El otro gran componente de los desafíos 2010 será el acuerdo Microsoft-Yahoo que entrará en una carrera por quitarle la inciativa a Google. El nacimiento de Microhoo, genera una alianza para un trabajo en conjunto entre Microsoft a través de su buscador Bing forzando los resultados en Yahoo y éste se encargara de la publicidad en Bing.

Yahoo ya ha movido las piezas y ha lanzado a finales del 2009 su búsqueda relacionada con metadatos semánticos a través de programas inteligentes, el SearchMonkey que inicia una etapa de reformulación de la lista de resultados que se presenta a los usuarios.

La velocidad de carga de las páginas es otro factor en que se trabajará prioritariamente, y Google insiste en el codigo limpio como forma de mejorar este aspecto, pero además como forma de prevenir el hackeo y la colocación de malware g y el spamming en los sitios web.

Todos estos elementos conforman una combinación que muestra la tendencia que tendrá el 2010, a la cual deberá apuntar el trabajo de los profesionales de marketing para conseguir la optimización de la inversión en publicidad de sus clientes por un lado y el posicionamiento del sitio en los buscadores por otro.

Mucho se habla de la importancia de obtener enlaces hacia una web para lograr que un mejor posicionamiento en los motores de Google y otros buscadores. Pero ¿cómo funciona exactamente esta característica? Allí radica la importancia de una web que enlace y que a su vez sea enlazada hacia otras.

Cuando una web es dada de alta en la base de datos de Google, éste le asigna un puntaje denominado “page rank“. Este puntaje inicial varía de una página a otra debido a la calidad de contenidos y otros criterios de Google, sobre los que ya hemos hablado en entradas anteriores. Un page rank alto indica – en modo relativo – la prioridad que el buscador le ha asignado a la página.

Pero el page rank no es estático, por el contrario, crece en función de la cantidad de sitios que enlacen a la web. Un enlace proveniente de otra web es una especie de voto que Google reconocerá de inmediato y actuará “premiando” a la web con un page rank más alto.

Por lo tanto la ecuación es simple: más enlaces, mejor page rank. A su vez, Google también analiza desde dónde provienen los enlaces, pues el page rank de la página que enlaza afecta decididamente al page rank de la página enlazada, pues el enlace proviene de una página que Google considera importante.

Y ¿cómo logras que páginas de mayor calidad (page rank) enlacen hacia tu sitio?. Una manera eficaz, y tal vez la más popular, es lograr que tu web sea enlazada desde un directorio. Uno muy conocido, gratuito y abierto es dmoz.org, cuyo page rank es elevado y beneficiará a tu sitio.

Existen otros directorios y formas de conseguir enlaces, pero algo muy importante que debes saber es que Google no permite la “compra” de enlaces. De este modo se asegura que el page rank continúe siendo una herramienta confiable capaz de medir la calidad de un sitio. En muchos casos, cuando Google detecta que los enlaces de un sitio han sido comprados aplica sanciones que pueden ir desde ignorar los enlaces que provienen de esas páginas (en cuyo caso habrás pagado en vano) hasta la anulación de los links e incluso eliminar la web del listado de resultados del buscador.

Sin dudarlo Google es uno de los más importantes motores de búsqueda de la web (si no el más). Y lograr un buen posicionamiento de un sitio en sus algoritmos no es cosa sencilla, pero tampoco es magia. Conocer algunos de los criterios que el gigante de Internet utiliza para indexar las páginas en sus listados, nos ayudará en gran manera a diseñar y gestionar contenidos acordes que lleven nuestros sitios a la cima del ranking, o casi.

Pero tampoco debemos creer que estos criterios de Google son inamovibles. Si bien son prioritarios, con frecuencia sus algoritmos son modificados (y guardados celosamente en secreto) a fin de lograr el efecto “random” del posicionamiento evitando el diseño “a medida” que le quitaría naturalidad a la red.

Quien desea acercarse tanto como sea posible a los parámetros que Google empleará para indexar una web, debe saber que los que citamos a continuación son criterios que revisten vital importancia:

Títulos: es muy importante que el título esté situado dentro de las etiquetas <title>, que no contenga más de diez palabras y que sea tan descriptivo del contenido como sea posible. Un error muy común consiste en reiterar el dominio en todas las páginas.

Enlaces: este es un ítem que los algoritmos “googleanos” considera en primer lugar. Lograr abundantes intercambios de enlaces hará que a nuestra página sea posible llegar desde diferentes sitios, y eso es algo que Google valora en gran medida.

Contenidos: contrariamente a lo que podríamos suponer, Google revisa al detalle el contenido de cada sitio, por lo que cuanto más texto haya en el sitio más chances tendremos de que Google pose su mirada en él. Cuando el contenido textual está expresado en formato de imagen o flash, los motores lo pasarán por alto. Flash es muy bonito pero poco práctico a los fines del posicionamiento.

Mapas del sitio: ya hemos dicho que definitivamente los sitemaps son ineludibles en el diseño de una web si deseamos que los motores la indexen rápida y efectivamente. Asimismo Google ofrece valiosas herramientas para webmasters que incluyen software gratuito descargable generador de mapas de sitio, optimización, análisis, etc. Sólo debes tener una cuenta Gmail válida.

Metatags: las etiquetas meta describen al sitio, de allí que resulte muy importante tener en cuenta las palabras que los usuarios utilizarán para llegar a la web y emplearlas en la redacción de las metatags. Es recomendable que no superen las 20 palabras, las más descriptivas. Las palabras claves (keywords) por otra parte no revisten mayor importancia para los motores. Se recomienda colocarlas, pero no serán decisivas en el posicionamiento.

En sucesivas entradas nos ocuparemos de listar algunos errores muy frecuentes de los webmasters que pretenden “acosar” a Google para mejorar el posicionamiento de un sitio. Descubrirás con sorpresa, cuan susceptible puede ser el buscador a la hora de analizar una web para su indexación.

Ya finalizaste el diseño de tu sitio web o bien contrataste a un experto para que lo haga por ti. Quedó muy bien y posee las principales características (algunas de las cuales ya hemos comentado aquí) que hacen que tu sitio sea eficiente, simple, atractivo y útil (en términos de usabilidad).

¿Y ahora qué? Pues aquí es donde naufragan muchas ideas y sitios que de haber continuado el camino adecuado, habrían llegado a ser eficaces herramientas de información o mercadeo. Para que el sitio comience a adquirir una suerte de vida propia y llegue a los ordenadores de los internautas indicados, se requiere un conocimiento medio/avanzado del funcionamiento de los motores de búsqueda y conseguir de este modo, el posicionamiento que necesitamos.

Google es sin dudas uno de los principales (si no el más importante) de los buscadores que existen en la actualidad. Un estudio reciente indica que un usuario que busca información precisa en Google, no pasará de la página 3. Entonces ¿cómo lograr que Google indexe nuestro sitio y lo haga en las primeras páginas de resultados? Existen varias maneras.

1.- La más simple es añadir la dirección del sitio en la página oficial de Google: http:///www.google.com/intl/es/addurl.html. Esto simplemente informará al buscador que nuestro sitio ya está online, pero no nos asegura que la inclusión se realice rápidamente.

2.- Consigue enlaces. Si logras que tu site sea enlazado desde una página que ya está indexada por Google, tu sitio aparecerá más rápidamente, pues en la actualización frecuente de Google, se incluyen las páginas enlazadas a los sitios ya existentes.

3.- Añade tu sitio a otros buscadores. Tal vez no sean tan populares como Google, pero éstos a su vez son indexados y si tu sitio aparece en ellos, recibirás los beneficios indirectos.

Claro que estas no son las únicas formas de incluir un sitio en los principales motores de búsqueda, ni mucho menos lograr que se posicione entre las primeras ubicaciones, pero es un comienzo.

Google News es uno de los variados servicios integrados en la plataforma Google y que desde su aparición revolucionó el modo en que los lectores accedían a la información. La manera tradicional de leer las noticias cambió a partir de Google News y es por eso que resulta un medio sumamente recomendable para la implementación de campañas publicitarias de alto impacto.

Los usuarios accedíamos a la información seleccionando primero una publicación determinada (un periódico ideológicamente afín, un site del que recordábamos fácilmente su dirección, etc.). Una vez dentro, comenzábamos a leer los diferentes titulares hasta dar con alguno de nuestro interés. Lo que Google News nos propone es significativamente diferente: cada noticia de Google News posee vínculos a varios artículos similares, por lo cual podremos acceder a todas las publicaciones donde esa información se publicó, y a partir de allí ingresar a la de nuestra preferencia.

Esta clasificación de contenidos se realiza mediante poderosos robots y motores de búsqueda capaces de identificar de manera precisa en cuestión de segundos, dónde se encuentra publicada la información que un determinado usuario busca y esto es posible mediante la determinación de un perfil que Google elaboró al momento del registro. El sistema garantiza además la total independencia de ideologías o tendencias puesto que los resultados que se arrojan responden a estadísticas de lectura, búsqueda, etc. y se realiza de manera absolutamente automática.

¿Cuáles son las ventajas de incluir un blog empresarial en Google News?

• Inmediatez en la publicación de la información, para lo cual es preciso ajustarse a los requisitos técnicos establecidos por Google News a fin de que los motores indexen nuestro blog o site correctamente.
• Permite configurar y personalizar el contenido de la información, accediendo de manera rápida y eficiente a aquel contenido que resulta de interés.

• Posee un sistema de alerta que mantiene informado al usuario mediante correo eléctronico, del momento preciso en que una noticia que le interesa a esa persona en particular, ha sido publicada.

• También cuenta con la tecnología que nos permite acceder desde el teléfono móvil y suscribirnos a sus feeds RSS o Atom para tenerlos siempre a la mano en nuestros lectores de feeds favoritos.

Si nos detenemos un instante en las ventajas de este servicio comprenderemos por qué resulta tan atractivo publicitar en Google News. Todo el arsenal publicitario que pongamos en acción irá directamente a quien lo solicita, a un usuario específico. Estas nuevas tendencias de publicidad dirigida ofrecen múltiples variantes que resultan mucho más económicas y eficaces, y la respuesta obtenida por los anunciantes son por demás satisfactorias.

Es importante destacar que la inclusión en Google News es absolutamente gratuita, pero que requiere el envío previo de la URL del blog o site corporativo a fin de ser evaluados y descartar cualquier violación a reglas internas o legislación vigente. Google News busca los artículos rastreando sitios de noticias online. No añade manualmente comunicados de prensa recibidos por correo electrónico ni tampoco incluye sitios que promocionen únicamente a su propia organización, sus actividades, productos o servicios.

Una forma eficiente de ingresar al global universo Google y llegar con toda la información empresarial a millones de potenciales clientes.