La publicidad es el gran motor de la web, y esto es indiscutible. Nadie puede sostener un portal de información o productos, sin los beneficios que reporta la publicidad en términos económicos. Incluir publicidad en una página web es lo que denominamos “monetizar”, es decir convertirla en rentable.

Pero ¿cómo logras que determinados anunciantes te paguen su publicidad en tu web? Puede parecer algo complicado al comienzo pero una vez descubres el mecanismo que moviliza la publicidad en este formato, hallarás la tarea de rentabilizar una web bastante sencilla. Lo primero que necesitas es adherirte a un programa de afiliación.

Este es el nombre que recibe el acuerdo que se establece entre un anunciante y el sitio web donde su publicidad será vista. El primero (el anunciante) pagará al propietario de la página un pequeño (muy pequeño al comienzo) cánon por cada visita que reciba proveniente de esa página en particular. Existen diferentes tipos de afiliaciones y de pagos: PPC: “pay per click”, PDC “pay per double click”, Pago por impresión o coste por mil impresiones (CPM), Pago por formulario y CPV ó CPS, “cost per sale” ó costo por venta de productos.

Cada programa de afiliación ofrece diferentes propuestas de pago por publicidad, dependiendo del tipo de anunciante, del tipo de web y por supuesto del perfil y duración que tendrá una campaña publicitaria en particular.

Aunque lo más recomendable es no llenar la web con avisos, pues crean más distracción y molestia que negocios, si vas a monetizar tu web es imprescindible que cuentes con una plataforma de afiliación. Estos útiles aliados de la gestión web, nos permiten administrar de manera sencilla gracias a su interfaz amable, una gran cantidad de anunciantes. Sólo debes configurar las características de la campaña, duración, forma de pago, tarifa convenida, etc. y de manera inmediata verás los datos reflejados y filtrados de la manera más conveniente para ti.

Entre las principales plataformas de afiliación podemos mencionar: TradeDoubler, Zanox, Affiliatefuture, Netaffiliation, Netfilia, Public!Dées, Webgains, Argonas, Klikir, etc.

En entradas anteriores nos hemos ocupado de definir las principales características de los denominados gestores de contenidos (o CMS) y de listar algunas de sus principales características o ventajas. En esta ocasión nos ocuparemos específicamente de Drupal, uno de los CMS más difundidos del momento y con algunas funciones que lo hacen realmente confiable y adecuado para gestionar diferentes tipos y volúmenes de información.

Drupal es un CMS multipropósito, modular y flexible que permite organizar la publicación de textos e imágenes, junto a otros datos muy frecuentes en blogs y sitios interactivos como son encuestas, votaciones, permisos de acceso a usuarios, etc., todo ello con la amable configuración de un entorno web.

Drupal es una plataforma de código abierto, escrito en PHP y con licencia GNU/GPL, y ha ganado un importante lugar en la preferencia del universo webmaster debido a la calidad de su código y la particular importancia que otorga a algunos aspectos vitales en el diseño web: usabilidad, funcionalidad, etc.

Actualmente Drupal goza de bastante popularidad entre webmasters que generan foros, portales comunitarios, Intranet, blogs, e-commerce, redes sociales, entre otros.

Internet ha modificado, entre otras cosas, los hábitos de consumo y la manera de adquirir productos o servicios gracias a su presencia global, haciendo posible vender o comprar en cualquier lugar del planeta, a cualquier hora y en cualquier momento. Las webs que ofrecen estas posibilidades son las denominadas e-commerce.

Entre las ventajas del comercio electrónico podemos citar la mayor variedad de mercancías o bienes que los potenciales clientes disponen a través de la red y para las empresas la reducción significativa de costos (personal, tiendas físicas, depósitos, etc.) y la eliminación de intermediarios permitiendo de esta manera ofrecer precios más convenientes.

Pero para poder implementar estas tiendas virtuales es necesario contar con una plataforma que provea todas las funciones necesarias para facilitar el proceso de selección y compra. Una de las primeras fue os-commerce pero con el tiempo han ido apareciendo nuevas tecnologías que ofrecen mayor flexibilidad, control, apariencia y funcionalidad en el desarrollo de tiendas virtuales.

Una de estas nuevas tecnologías, y tal vez la más utilizada en este momento es Magento, una plataforma Open Source que ofrece un sinnúmero de ventajas por sobre sus competidoras. Una de sus principales características, y tal vez la más apreciada por sus usuarios, es su alta capacidad de configuración y personalización.

Entre los beneficios que ofrece Magento podemos citar:

Permite controlar varios sitios web y tiendas virtuales de manera simultánea a través de un único panel de control.
Crea promociones y cupones a través de modernas herramientas de marketing, y permite acotarlos a niveles de usuario, tipos de clientes, duración en el tiempo, etc.
Es altamente visual. Prácticamente todo el contenido está a la vista del administrador facilitando las operaciones y proveyendo de una interfaz sencilla y práctica.
Admite configuración geográfica, de lenguaje, de moneda e incluso permite establecer impuestos y otros adicionales.
Los pedidos se generan en una página única y gestiona la repetición de pedidos anteriores por parte de usuarios registrados.
Imágenes estandarizadas de alta calidad, ampliables y una vasta gama de herramientas para administración de catálogos virtuales.
Posibilita al cliente establecer parámetros de comparación entre productos, armar listas personalizadas, recomendar productos a contactos amigos, etc.

Estas y otras características han dado a Magento un lugar de privilegio dentro del mundo de las herramientas e-commerce y su crecimiento es sostenido desde su creación en el año 2008, y es hoy una de las plataformas más utilizadas para el desarrollo e implementación de sitios dedicados a la venta de productos on line.