Profundizando en diferentes técnicas y herramientas para lograr las palabras claves ideales y como consecuencia conseguir que nuestro sitio se posicione en los primeros lugares de las listas de los buscadores en el targuet que más le conviene, veremos los elementos a tener en cuenta en la priorización de las palabras claves.

Como indicábamos en un posts anterir, antes de entrar en la priorización, debemos realizar primero la selección de las palabras claves en base a las variables primarias, para luego continuar con la priorización en la selección de las mismas.

Entrando en esta etapa, hay dos cosas que debemos considerar como fundamentales y son:

La ventaja competitiva para el producto o servicio que tiene como objetivo nuestro site.

La rentabilidad de los productos o servicios asociados con las palabras clave.

Antes de entrar en el proceso de selección, se debe generar una lista de oportunidades de palabras claves. La generación de esta lista implica la realización de una lluvia de ideas lo más grande posible entre los diferentes actores y realizar un intercambio entre ellos.

Los aspecto a tener en cuenta en esta lluvia de ideas son:

a. Listado de marcas y de productos o nombres de servicios (por ejemplo, abogado)

b. Variaciones de lluvia de ideas de producto y marca las palabras clave relacionadas

c. Hablar con los clientes para determinar qué términos de búsqueda utilizan

d. El estudio de sitios de la competencia

e. Adición de las variaciones geográficas (por ejemplo, los abogados de Miami, los abogados del condado Dade)

f. Adición de variaciones descriptivas (por ejemplo, abogados de lesiones personales, resbalones y caídas abogados)

g. Tomando todas las variaciones utilizamos la herramienta del programa AdWords de Google para  que también aporte sugerencia con otras numerosas variaciones de palabras claves.

Con esta lista en la mano, ahora procederemos a vetar algunas palabras clave de acuerdo a los siguientes criterios hasta obtener la ideales.

Elección de los términos de palabras clave relevantes / Frases

Una vez que tengamos todas las posibilidades de búsqueda de palabras clave con volúmenes suficientes seleccionados, procederemos a filtrar la lista  teniendo en cuenta la relevancia. No sólo para lograr aumentar el tráfico, sino para que este tráfico sea de alta calidad.
La calidad del tráfico le ayuda a convertir a sus visitantes en clientes en un porcentaje superior.
Vamos a graficar la importancia del tráfico relevante a través de un ejemplo. Si una pequeña oficina de abogados en Madrid, fueron capaces de lograr un buen posicionamiento para el término genérico de «abogados», serían inundados con llamadas irrelevantes, es decir que no se convertirán en clientes.

Siendo realistas, menos del 1% de las consultas del término «Abogados» sería potenciales clientes de la zona de Madrid, lo que significa que :
Sería una distracción enorme para el personal que estas llamadas.
Se comería el tiempo y los recursos necesarios para nutrir a sus clientes potenciales más valiosos en el área de Madrid con atención a visitantes que no puede cubrir.

La gente tiene una tendencia a enfatizar el tráfico en lugar de la relevancia. Es necesario asegurarse de que los términos de búsqueda a los que están dirigidas a tener tráfico suficiente, pero a menudo no se quiere que sean valores muy altos.

Por lo general más tráfico se  correlaciona con la alta competición. Es decir, volviendo al ejemplo de la firma de abogados de Madrid. Digamos que quieran alinear para el término «abogados». Esto los pone en contra de casi todos los despachos de abogados en el mundo de habla española, incluyendo más grandes y más poderosos. Hay  112 millones de resultados en Google de “abogado”. Sólo 10 de ellas en la primera página de Google.

Cuando se estudian las palabras clave para elegir destino, es evidente la necesidad de elegir sus batallas sabiamente. Entonces, ¿cómo lo haces?. En los próximos posts seguiremos profundizando en la priorización de las palabras claves.

El que supone que el trabajo de la creación y colocación en la red de un sitio web termina cuando éste queda disponible para los usuarios, alojado correctamente en el servidor, está cometiendo un error. Porque el trabajo de lograr el objetivo para el cual ha nacido este sitio recién comienza, ya que si el mismo no tiene un buen posicionamiento en la lista de buscadores todo el trabajo hecho no ha servido de nada.

Si bien son muchos los aspectos que influyen en el posicionamiento, no hay que entrar en el caos de tocar todos a la vez, sino que es conveniente priorizar los mismos, teniendo en cuenta el peso de su incidencia. En esta priorización hay una unanimidad de criterios en que la la palabra clave o keyword ocupa el primer lugar, es decir que es la reina del posicionamiento.

Aunque no hayamos realizado una selección de la palabra clave, el sitio está proporcionando palabras claves a los buscadores o dicho de otra manera, los buscadores están extrayendo palabras claves de los textos de la página, los encabezados, los títulos de páginas, los enlaces entrantes y otros factors. Esta selección inconsciente de apuntar hacia éstas puede estar perjudicando el targuet y el perfil que queremos darle a nuestro sitio.

Elegir las palabras clave adecuadas es a menudo la diferencia entre conseguir que se nos  encuentre en la búsqueda o que nuestro sitio no aparezca en la lista de los buscadores.
En consecuencia, la investigación de palabras clave es la base de una estrategia de marketing online efectiva.
Hay diversas variables de impacto en la selección de palabras claves . Estas variables se pueden dividir en dos grupos, variables primarias de selección y priorización de las variables.

Selección de palabras clave de variables primarias
Es importante comprender qué aspectos importantes para su empresa deben contener las palabras claves. Las diferentes variables o características de una palabra clave le ayudan a determinar si las palabras son dignas de consideración en su estrategia SEO. Sólo si las palabras claves pasan las pruebas de selección principal  pueden ser sometidas a las pruebas de variables de  priorización

Las consideracion a tener en cuenta en la selección primaria de las palabras claves son:

Garantizar que las frases y términos de palabra clave  tienen un volumen suficiente de búsqueda
Garantizar que las palabras claves elegidas son pertinentes
Evaluación de los niveles de la competencia relativa

Si la búsqueda de términos no satisface con un volúmen de búsqueda suficiente, estos términos deben ser removidos de la lista. Lo mismo ocurre si los mismos no son pertinentes. Una vez realizada una lista que cumplan con las consideraciones primarias, comienza una etapa de priorización, que explicaremos en el siguiente posts.

A menudo surge la pregunta sobre cuánto tiempo va a tomar para un sitio web optimizado comenzará a aparecer en los resultados  los motores de búsqueda, pero por supuesto que es una pregunta difícil con una respuesta complicada.

El ver los resultados en los buscadores depende de muchos factores, y las circunstancias de cada sitio web son únicos. Sin embargo, he aquí algunos puntos a considerar en la determinación de qué tan rápido su sitio comenzará a mostrar resultados en los motores de búsqueda:

¿Cuántos enlaces entrantes apuntan a su sitio web? Google definitivamente se preocupa no sólo del número de enlaces entrantes a su sitio tiene, sino también la calidad de los sitios de los enlaces de origen. Por ejemplo, los enlaces entrantes de un sitio importante con un tema relacionado al suyo le beneficiará mucho más que si los enlaces son recíprocos o enlaces de un sitio que no está relacionada con el mismo.  Y vínculos de pago son muy perjudiciales en lugar de ser beneficioso.

¿Qué edad tiene su sitio web? Lo creas o no, la edad de su sitio web para  los motores de búsqueda es importante. Nuevos sitios van y vienen todo el tiempo, y los motores de búsqueda quieren asegurarse de que su sitio está establecido y estable antes de que la clasificación en sus resultados.

Sin embargo, un nuevo sitio con una gran cantidad de enlaces entrantes rápidamente capta la atención de los buscadores, ya que asumen que si los demás piensa que su sitio merece la pena ligarse, entonces debe ser valioso.

¿Son” frescos” los contenidos del sitio? Un sitio estático que nunca se actualiza no es tan interesante para los motores de búsqueda, no importa cuán grande puede ser el contenido. Los motores de búsqueda quieren dar a sus usuarios con los sitios que están muy bien mantenidas y contener la información al díal. Puesto que hay muchos sitios para elegir, los motores de búsqueda será elegir los que tienen la información más reciente.

¿Cuántos enlaces entrantes tienen sus competidores? Si en el ranking de sitios, el sitio-top tiene 10.000 enlaces entrantes y su sitio web tiene sólo unos pocos, tiene mucho trabajo que hacer. Puede que no necesite tener exactamente el mismo número de enlaces entrantes como los lugares de interés, pero definitivamente tienen que estar cerca. Y, por supuesto, tener más es aún mejor.
¿Cuán competitiva es la palabra clave que usted está utilizando? Esta es una pregunta difícil, porque cuanto más competitiva es su palabra clave , en más lugares se intenta alinear para  la misma palabra clave. Si sus palabras clave son altamente competitivas, es posible que desee hacer una investigación y optimizar para la competencia alguna similar, pero menos variaciones, al menos para empezar.
Luego, a medida que construir nuevas conexiones de entrada y añadir nuevo contenido a su sitio, puede volver a agregar las palabras clave competitiva.
¿Cuán visible será su negocio en línea – en general? ¿Tiene una estrategia de marketing existente en los medios de comunicación social en su sitio? ¿Su empresa tiene un blog? Envía e-boletines de noticias? Envíe comunicados de prensa en línea?
Todas estas cosas pueden contribuir a su visibilidad en línea, y le ayudará a construir, naturalmente, los enlaces entrantes como las personas a descubrir su contenido y empezar a vincular a ella. Además, si su empresa aparece en muchos lugares en línea, más oportunidades tienen los motores de búsqueda para encontrarlo.

Conseguir una buena clasificación en los motores de búsqueda no se detiene después de que el trabajo de optimización se completa, eso es realmente sólo el comienzo. Usted siempre debe agregar nuevo contenido a su sitio y construir tantos enlaces entrantes de calidad como sea posible para que los motores de búsqueda se den cuenta de su sitio.

No hay plazos específicos para determinar cuánto tiempo se tardará en ver los resultados, sin embargo, debe hacer todo lo que puede para mostrar que su sitio es un recurso valioso para los motores de búsqueda , más rápido ellos lo compartirán con sus usuarios.

Magento se ha presentado al mundo ya hace casi un año con una versión estable y todavía no hay una plataforma definitiva en lo que tien que ver con Magento SEO. Por supuesto, que dada la importante del tema de posicionamiento, se ha escrito mucho sobre el tema en el foro de Magento y en algunas entradas de blogs especializados, pero son comentarios aislados y ninguno da una visión completa de este tema.

Mientras una guía completa de Magento SEO no aparece, es interesante indicar algunos consejos, trucos y mejores prácticas respecto al posicionamiento de los sitios que utilizan esta importante plataforma de e-commerce Magento.Lo mejor es mantenerse actualizado con la última versión que es la 1.2.1, en el momento de escribir este artículo.

Dentro de la optimización de la técnica básica, comencemos con entrar en el servidor y permitir que los archivos puedan reencribirse. Esta opción se encontrará en Configuración >> Internet >> Optimización de motores de búsqueda. Otra cosa útil de hacer, es encontrándonos en ” Opciones URL ” en la funcionalidad ” Añadir Código de la tienda a las URL“, establecer la opción “No”.

Otra característica especial que ofrece Magento, y es conveniente perfeccionar, es la opción de elegir “URL segura” o “URL  no segura” para la forma principal de la URL. Pero esta funcionalidad sólo define como principal una de las opciones, pero sin redireccionar una a la otra, es der ni la www a la no www, ni de la no www a la www.

Esto no es conveniente ante los motores de búsqueda ya que el motor de búsqueda toma la URL http://www.sudominio.com y la URL http://sudominio.com, como diferentes y esto afecta negativamente su pagerank ( puntaje de posicionamiento).
Para solucionar esto podemos crear un redireccionamiento 301 mediante. Htaccess con mod_rewrite, confirmando que la URL base es la misma que la del redireccionamiento.
Al editar el archivo . Htaccess puede agregar el siguiente código para redireccionar a index.php de raíz.

Alrededor de la línea 119:
RewriteBase / RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mydomain.com/ [R=301,L]

O bien, cuando no se instaló su Magento en la raíz, sino en el sub-directorio http://www.mydomain.com/magento/:

RewriteBase /magento/ RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /magento/index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mydomain.com/magento/ [R=301,L].

Cuando el usuario instala Magento, por defecto tiene como título principal ” Magento ECommerce “, lo que no es bueno para su tienda on-line, ya que la importancia que otorgan los motores de búsqueda a estas primeras palabras que encuentra muy grande y el nombre de la misma no figurará cuando se analice una búsqueda.

Por lo tanto, se debe cambiar esto en forma inmediata, cambiar este título por otro que contenga las palabras claves que permitan acceder al perfil de clientes a través de los buscadores. Esto lo podemos realizar yendo a la ubicación Configuración => Diseño => HTML Head.

Fuente: yoast.com

Muchas empresas acometen su presencia online en dos fases. Primero hacemos la web y luego contratamos el posicionamiento a un consultor seo para salir en Google. Luego, pues pensaban que eran trabajos distintos, se llevan la sorpresa de que el consultor seo les pide rehacer la web (sospecha de una consultoría seo que no hace cambios en tu web). El aparecer en google en primeras posiciones depende de dos grandes factores, como está desarrollada la web por un lado y los enlaces que apuntan hacia tu web desde otros sitios.

Lista de cosas que te hará cambiar el consultor seo si no lo has previsto al diseñar tu nueva web. Ojo no es importante el diseño web sino como se implementa ese diseño en el html.

• Si tu web está hecha en flash tendrás que hacer una versión alternativa en html (doble trabajo).
• Cada página tiene que tener un título descriptivo distinto (en la barra azul arriba del todo)
• El texto es texto, si ya se que la tipografía que os gusta es muy especial pero las imágenes no permiten a Google saber de que habla tu web.
• Las páginas deben seguir una estructura correcta con los encabezados H1 H2 H3 etc.
• Las urls de tu web debieran ser:
  1. siempre las mismas para la misma página, igual para todos los usuarios.
  2. Cada página tiene que tener una única url.
  3. A ser posible que la url tenga sentido (mejor /programacionweb.php que page.php?id=34223)

Si crees que el fin justifica los medios, pues entonces aquí tendrás una lista de opciones ideales para aplicar en tu próximo diseño web. Si por el contrario, entiendes que ciertas técnicas pueden beneficiarte hoy en el posicionamiento de buscadores, pero que más tarde o más temprano serán descubiertas por los motores y serás penalizado, pues entonces pasa por alto este post.

Como los algoritmos empleados por los motores de búsqueda son celosamente custodiados por sus dueños (llámense Google, Bing, o cualquier otro), la posibilidad de mejorar el posicionamiento para la indexación es un talento natural que muchos poseen y que otros aseguran poseer. Son los comúnmente llamados SEO´s, expertos en el arte de “predecir” cómo indexará el motor en los próximos días.

Una variedad de SEO´s se conocen como “Black Hat” y su especialidad es confundir a los motores de búsqueda, dándoles exactamente aquello que buscan, pero de manera solapada. He aquí algunas de las técnicas más comunes utilizadas por los Black Hat SEO´s:

Cloaking: consiste en mostrar contenido diferente al usuario y al motor que rastrea el sitio web, de forma que se pueda manipular lo que realmente indexa. El “cloaking” es una técnica penalizada por los motores de búsqueda de la web. Algunos buscadores, como Google, ofrecen la posibilidad a los usuarios de denunciar cualquier web que haga uso de estas y otras técnicas fraudulentas.

Hidden Text: (o texto oculto) consiste en insertar en los interespacios del texto real, un texto “pensado” estratégicamente para lograr una mayor y rápida indexación. El usuario no lo ve porque por lo general se hace con un color muy parecido (o igual) al color del fondo de la página, pero el motor lo revisa e indexa.

Links pagados: el intercambio de enlaces sea tal vez la manera más sólida de construir un buen posicionamiento. Pero es verdad que requiere tiempo y dedicación lograr un esquema de links aceptable, por lo que muchos webmasters deciden suscribirse a páginas que brindan intercambio de links pagados. Otra actividad penalizada por los motores (cuando la descubren, claro).

Doorway: diseñas una página que se adapte perfectamente a los criterios de indexación de los buscadores, optimizada en contenido, links, palabras claves, etc. Cuando logra un buen posicionamiento, la redireccionas a la web que realmente te interesa posicionar.

Recuerda que estas y otras estrategias de posicionamiento fraudulento están expresamente prohibidas en los acuerdos que aceptas al enviar tu URL con cada motor. En algunos casos pueden aplicarse penalizaciones leves (restar posiciones, por ejmplo), hasta graves como la eliminación de todas las páginas indexadas de una web, al igual que sus enlaces entrantes y su PageRank. Tú decides.

Uno de los principales objetivos de un webmaster es lograr posicionar su página web entre los primeros lugares de los más importantes buscadores disponibles en la red. Tarea nada sencilla. Perseguimos este fin para que los servicios o productos de nuestros clientes aparezcan en los primeros lugares de las listas de resultados y por lo tanto obtengan más probabilidades de ser visitados que aquellos que aparecen en las últimas páginas.

Está comprobado que un usuario avanzado jamás pasará de la página 3 de resultados si no encuentra rápidamente lo que busca. Preferirá refinar su búsqueda o utilizar nuevas palabras clave para tratar de llegar tan rápido como sea posible a la página destino. Y he allí la cuestión. Conocer los mecanismos con los cuales los motores de búsqueda indexan las páginas, nos permitirá “adelantarnos” y configurar nuestra web con las características necesarias para satisfacer los requisitos del buscador.

Esta personalización de los contenidos es lo que llamamos SEO. Si bien existen muchas estrategias y técnicas conocidas, el posicionamiento a través de SEO (Search Engine Optimization) tiene mucho de intuición, ya que los algoritmos que los motores utilizan son celosamente guardados por sus programadores y cambiados con frecuencia.

¿Cuáles son las ventajas de apostar al posicionamiento SEO de una web?

• Su costo es nulo o muy bajo en relación a los beneficios
• Un alto coeficiente de visibilidad ya que los resultados obtenidos por esta vía permanecen más tiempo disponibles en los buscadores, aunque habría que señalar como debilidad que los resultados pueden observarse transcurridos algunos meses, un lujo que en muchos casos no podemos darnos
• Es más creíble a los ojos del usuario el posicionamiento de una página a través de su contenido que el posicionamiento pago

Dependiendo del tipo de página web, optaremos por buscar un mejor posicionamiento a través de técnicas SEO o de pago, y si algo merece ser destacado es que no existen las recetas infalibles en este complejo universo de la indexación web.

Sin dudarlo Google es uno de los más importantes motores de búsqueda de la web (si no el más). Y lograr un buen posicionamiento de un sitio en sus algoritmos no es cosa sencilla, pero tampoco es magia. Conocer algunos de los criterios que el gigante de Internet utiliza para indexar las páginas en sus listados, nos ayudará en gran manera a diseñar y gestionar contenidos acordes que lleven nuestros sitios a la cima del ranking, o casi.

Pero tampoco debemos creer que estos criterios de Google son inamovibles. Si bien son prioritarios, con frecuencia sus algoritmos son modificados (y guardados celosamente en secreto) a fin de lograr el efecto “random” del posicionamiento evitando el diseño “a medida” que le quitaría naturalidad a la red.

Quien desea acercarse tanto como sea posible a los parámetros que Google empleará para indexar una web, debe saber que los que citamos a continuación son criterios que revisten vital importancia:

Títulos: es muy importante que el título esté situado dentro de las etiquetas <title>, que no contenga más de diez palabras y que sea tan descriptivo del contenido como sea posible. Un error muy común consiste en reiterar el dominio en todas las páginas.

Enlaces: este es un ítem que los algoritmos “googleanos” considera en primer lugar. Lograr abundantes intercambios de enlaces hará que a nuestra página sea posible llegar desde diferentes sitios, y eso es algo que Google valora en gran medida.

Contenidos: contrariamente a lo que podríamos suponer, Google revisa al detalle el contenido de cada sitio, por lo que cuanto más texto haya en el sitio más chances tendremos de que Google pose su mirada en él. Cuando el contenido textual está expresado en formato de imagen o flash, los motores lo pasarán por alto. Flash es muy bonito pero poco práctico a los fines del posicionamiento.

Mapas del sitio: ya hemos dicho que definitivamente los sitemaps son ineludibles en el diseño de una web si deseamos que los motores la indexen rápida y efectivamente. Asimismo Google ofrece valiosas herramientas para webmasters que incluyen software gratuito descargable generador de mapas de sitio, optimización, análisis, etc. Sólo debes tener una cuenta Gmail válida.

Metatags: las etiquetas meta describen al sitio, de allí que resulte muy importante tener en cuenta las palabras que los usuarios utilizarán para llegar a la web y emplearlas en la redacción de las metatags. Es recomendable que no superen las 20 palabras, las más descriptivas. Las palabras claves (keywords) por otra parte no revisten mayor importancia para los motores. Se recomienda colocarlas, pero no serán decisivas en el posicionamiento.

En sucesivas entradas nos ocuparemos de listar algunos errores muy frecuentes de los webmasters que pretenden “acosar” a Google para mejorar el posicionamiento de un sitio. Descubrirás con sorpresa, cuan susceptible puede ser el buscador a la hora de analizar una web para su indexación.

Ya finalizaste el diseño de tu sitio web o bien contrataste a un experto para que lo haga por ti. Quedó muy bien y posee las principales características (algunas de las cuales ya hemos comentado aquí) que hacen que tu sitio sea eficiente, simple, atractivo y útil (en términos de usabilidad).

¿Y ahora qué? Pues aquí es donde naufragan muchas ideas y sitios que de haber continuado el camino adecuado, habrían llegado a ser eficaces herramientas de información o mercadeo. Para que el sitio comience a adquirir una suerte de vida propia y llegue a los ordenadores de los internautas indicados, se requiere un conocimiento medio/avanzado del funcionamiento de los motores de búsqueda y conseguir de este modo, el posicionamiento que necesitamos.

Google es sin dudas uno de los principales (si no el más importante) de los buscadores que existen en la actualidad. Un estudio reciente indica que un usuario que busca información precisa en Google, no pasará de la página 3. Entonces ¿cómo lograr que Google indexe nuestro sitio y lo haga en las primeras páginas de resultados? Existen varias maneras.

1.- La más simple es añadir la dirección del sitio en la página oficial de Google: http:///www.google.com/intl/es/addurl.html. Esto simplemente informará al buscador que nuestro sitio ya está online, pero no nos asegura que la inclusión se realice rápidamente.

2.- Consigue enlaces. Si logras que tu site sea enlazado desde una página que ya está indexada por Google, tu sitio aparecerá más rápidamente, pues en la actualización frecuente de Google, se incluyen las páginas enlazadas a los sitios ya existentes.

3.- Añade tu sitio a otros buscadores. Tal vez no sean tan populares como Google, pero éstos a su vez son indexados y si tu sitio aparece en ellos, recibirás los beneficios indirectos.

Claro que estas no son las únicas formas de incluir un sitio en los principales motores de búsqueda, ni mucho menos lograr que se posicione entre las primeras ubicaciones, pero es un comienzo.