Hay una realidad contra la que es imposible luchar y son los cambios en los algoritmos que utiliza Google para evaluar y posteriormente rankear las páginas web en Internet para generar las listas de resultados de búsquedas en las que se centra el trabajo SEO. Es decir, se puede invertir en investigaciones, pruebas, experimentaciones, pero lo que mide el resultado SEO es el posicionamiento en las listas de resultados de los buscadores y especialmente en Google como líder en esta operativa.

Experimetados SEO han encontrado variaciones frecuentes en los algoritmos de Google en la última década y el propio CEO de la empresa ha confirmado que en promedio los algoritmos sufren modificaciones una vez por día. Por lo cual, hay que partir de esta realidad, la variación de los algoritmos es un cambio que llega para quedarse y una buena medida es buscar los elementos SEO que se mantengan constantes dentro de estos cambios para minimizar los problemas que esto acarrea.

Dentro de los elementos que se pueden considerar los pilares que mantienen una estructura SEO, se destacan los 8 que se mencionan a continuación con una pequeña argumentación de las mismos :

• Palabras claves y reglas básica de Google
• Enlaces entrantes de calidad
• Autenticidad y autoridad
• Experiencia del usuario
• Frescura
• Diversidad
• Realimentación
• Compatibilidad con las nuevas tecnologías

La palabra clave es una regla básica SEO para la Guía del Webmaster de Google SEO, siendo fáciles de comunicar y de  seguir. Google valora que se sigan estas reglas, ya que hace más fácil el rastreo de los robots, lo que conduce a mejores resultados para los usuarios, y como consecuencia, ayuda a Google con su cuota de mercado . Asegúrese de que sus páginas están optimizadas para estas reglas básicas de SEO. Incluya palabras clave de destino de la URL, títulos, etiquetas meta, H1, etc Determinar que los contenidos de las páginas se integren con palabras clave.

2.- Enlaces entrantes de calidad 

Un enlace de un sitio web externo hacia vuestro sitio, da señales de su sitio web a Google de que el contenido del mismo es relevante para el tema alrededor de ese vínculo. Enlaces entrantes de calidad no son fáciles de reunir y se requiere que su contenido sea lo suficientemente bueno para que otra persona lo ponga de referencia. Por estas razones, enlaces entrantes de calidad se cree que tienen el mayor impacto en la clasificación. Continuar la construcción de enlaces entrantes a través de un contenido contenido auténtico y de calidad, de la sindicación y las promociones. Crear contenido único que los demás quieran de referencia y enlace. Construir relaciones con los escritores en la Web, para que estén enterados de su contenido.

3.- Autenticidad y calidad.

Internet de Google es una meritocracia y la autoridad es esencialmente el estado asignado dentro de este orden. Hasta la fecha, Google ha confirmado usando sólo Google PageRank y la autoridad de los medios sociales como los dos tipos de señales de autoridad en su algoritmo de clasificación. La autoridad de un sitio web es un factor en el ranking. Siempre habrá aquellos que intentan manipular el sistema en lugar de avanzar en el mérito, pero su  autoridad  disminuye  ya que Google castiga el fraude.  Construir relaciones con los sitios de autoridad y los usuarios. Buscar vínculos de ellos para beneficiarse de su autoridad también.

4.- Experiencia del usuario.

Google quiere que sus usuarios estén satisfechos. Si Google da un lugar destacado en las listas de resultados a los sitios web de mala calidad, con diseños terribles, baja velocidad de carga de página, y difíciles de navegar por las páginas, los usuarios podrán buscar soluciones de búsqueda de alternativas. A la velocidad de carga de página rápida y una tasa de rebote bajo son dos indicaciones mensurables de una buena experiencia de usuario. Adicionales medidas cualitativas incluyen un diseño agradable, fácil navegación y una interfaz de usuario bien. Básicamente, cualquier cosa que hace que haga que un usuario permanezca en su sitio y lea más. Mantenga su sitio actualizado, mida el porcentaje de abandonos y la velocidad de carga de la página , y cree una alineación clara entre las palabras de destino, el contenido y la experiencia que está creando para sus visitantes.

5.- Frescura

Si la relevancia es el nombre del juego, la frescura es su apodo. El mundo evoluciona y esto se traslada a la web, y la frescura de los contenidos será siempre una indicación de un sitio de mantenerse al día con el mundo. La frescura es un factor de apoyo a la autoridad de un sitio y juega un papel muy importante en el ranking de noticias.

6.- Diversidad

La diversificación reduce el riesgo y permite mayor rendimiento total de la inversión, y al parecer Google sigue esta regla. Google prefiere la diversidad en el formato y el contenido de sus resultados .
El uso de múltiples formatos para ofrecer su contenido en la misma página – video, presentaciones, imágenes – es valorado por Google.

7.- Realimentación

Con el fin de determinar su eficacia, Google realiza una recopilación de  información sobre su trabajo. Desde la entrada de la máquina, como tasa de clics y el porcentaje de abandonos, de la intervención humana, al igual que los evaluadores humanos,” la intervención manual” de Google y Google +1 , Google seguirá recogiendo información para mejorar sus resultados.
Use sólo las tácticas honestas, de sombrero blanco, debe ser relevante y optimizar sus páginas con el contenido real de ellos. Además, el sindicar, promover y dar a las personas una manera fácil de compartir sus impresiones es importante.

8.- Compatibilidad con las nuevas tecnologías.

El ser compatible con las nuevas tecnologías de los nuevos navegadores es importante para la experiencia general del usuario. La frescura es siempre una buena práctica cuando se trata de estar en la cima.
Como ejemplo, considere los dispositivos móviles. Con la aparición y el rápido crecimiento de la mercado de telefonía móvil , podemos ver cómo y por qué, en el futuro, Google descuentará puntos a sitios que no son compatibles con dispositivos móviles.
Asegúrese de que su sitio está al día con la última tecnología en general. Por ejemplo, verifique que su sitio móvil es indexado por Google y enviar un Sitemap móvil .

fuente: Erez Barak

Los enlaces en Internet son la escencia de su existencia. Los mismos permiten ir vinculando diferentes paginas web que son utilizadas como soporte del contenido que estamos escribiendo posibilitando al lector ir ” saltando ” entre las mismas enriqueciendo el conocimiento del usuario. El lenguaje para construir las páginas web es el HTML cuyo nombre se debe precisamente a esta funcionalidad debido a su importancia. Entonces, ¿porqué no utilizar este ícono de Internet para el posicionamiento en los buscadores por medio del texto de anclaje o anchor text?.

En consonancia con esto, todos los buscadores le dan una especial importancia al texto de anclaje, anchor text, también conocido técnicamente como hipervículo, por el racional hecho de que si una página es citada y recibe enlaces de muchas otras de la misma temática, indica que la misma tiene un contenido referente para ese tema, por lo cual debe ser rankeada en forma alta y colocada en lugares de privilegio de las listas SERP ( Search Engine Results Page ).

Esta importancia del texto de anclaje no es bien utilizada en general por los bloggers por lo que se puede visualizar dando una recorrida por diferentes posts y contenidos del páginas web, donde se observa que en muchas ocasiones se utiliza el texto de anclaje o anchor text ” click aqui ” o ” presiona aquí “, lo cual tiene un propósito nulo desde el punto de vista SEO, ya que no utiliza el potencial que tiene texto de anclaje o anchor text para acreditarle puntos a la página destino por parte de los buscadores.

La elección de un correcto texto de anclaje o anchor text tiene una gran relevancia para el posicionamiento, existiendo pruebas concretas que avalan esto. Por ejemplo, si colocamos en el buscador las palabras claves ” descargar aqui “, nos aparece una lista de sitios que Google envía en las que no hay ninguna instancia sobre las palabras clave que hemos colocado en el campo de búsqueda, pero los motores de búsqueda están usando claramente el texto de anclaje para llegar a los mismos. ¿ cuántas veces vemos para descargar Quick Time de Apple se coloca un hipervínculo con el texto de anclaje o anchor text ” descargar aquí “?.

Google demuestra la importancia del texto de anclaje o anchor text, al determinar un lugar especial para los mismos al cual se accede a través de la herramienta allinanchor, por la cual colocando el comando delante de la palabra clave en la búsqueda, Google no devuelve las páginas más votadas por medio de ese texto de anclaje.

Si bien el texto de anclaje favorece al destinatario del enlace,  es una herramienta que se debe utilizar para ayudar a aumentar el posicionamiento web en los buscadores, es decir si tienes un sitio web sobre zapatos, es muy ventajoso tener textos de anclaje como “Zapatos en línea” o “comprar zapatos”. Con vínculos a las páginas de esta manera puedes ayudar a incrementar tu presencia en los primeros lugares de las búsquedas para los términos anteriores.

fuente imagen1

Twitter a partir de su excepcional crecimiento y como consecuencia del mismo convertirse en un lugar de encuentro social del mundo net, ha sido considerado por los algoritmos de búsqueda y ranking de los principales buscadores como herramienta a tener en cuenta a la hora de evaluar las URLs y correspondientes sitios web y ser presentadas en las listas de resultados de búsqueda valorando el contenido vinculado que aparece en esta red social.

Alineado con esto el No.1 de las búsquedas, Google, ha desarrollado un área específica para este fin, Google Social Search, en la cual explica en detalle la consideración que están teniendo sus algoritmos de los contenidos vinculados a las URLs que colocan sus seguidores y amigos de Twitter. De acuerdo a esto es una necesidad y ya no un lujo, el de tener en cuenta los aspectos SEO cuando se tiene una cuenta en este reconocido medio social.

Es por esto que a continuación se mencionan 7 consejos a tener en cuenta  y convertir la cuenta de Twitter en una imán SEO, para ayudar en el objetivo de aumentar el tráfico a la página web.

1.- Elija su nombre de cuenta en Twitter considerando las herramientas SEO.

Se debe considerar el nombre de usuario de Twitter como su dirección de dominio de Twitter: todas las reglas que se aplican a la elección de un nombre de dominio se aplicaría a su nombre de usuario de Twitter. No es recomendable utilizar guiones entre las palabras y que sea corta y memorable. El límite de nombre de usuario de Twitter es de 15 caracteres, pero lo mejor es no exceder los 10 caracteres si es posible.

Considere el uso de abreviaturas para el nombre de la marca junto con palabras clave. Digamos que su empresa, Sinergia Servicios profesionales, ofrece servicios de formación. Entonces, @ SPSTraining hace un buen nombre de usuario de Twitter.

2.- Utilice su URL real como enlace a su página web.

Es un gran error usar shortners URL en su sección de Twitter , ya que puede despertar escepticismo, y eso es lo último que quiere obtener. Usando una URL real de su sitio  aumentará la confianza de sus visitantes en el perfil de la marca y les dará una buena razón para visitar su sitio real.

3.- En el bio de su Twitter utilice las herramientas SEO.

Google utiliza el contenido de su Bio Twitter como una descripcion de la etiqueta meta de su perfil de Twitter como resultado de búsqueda. Esto tiene sentido y por lo tanto se debe sacar el máximo provecho del espacio de 160 palabras para colocar las claves de nuestra estrategia. Como regla general, es aconsejable apuntar a un equilibrio perfecto entre las palabras claves y el buen contenido. En resúmen un buen Twitter bio, debería se informativo, llamativo y atractivo y contener alguna palabras claves que representan a su industria o especialización.

4.- Utilice las fotos del archivo de Twitter como herramientas SEO.

Déle a su archivo de fotos de Twitter un nombre basado en palabras clave separadas por guiones antes de subirlo. Diga “xyz-la-fitness-training.jpg”. Asegúrese de que el tamaño de su imagen sea sólo 250 x 250 píxeles para una velocidad óptima carga de la página.

5.- Escriba los tweets utilizando palabras claves y estrategias SEO

A fin de garantizar una mayor visibilidad en los resultados de la búsqueda, garantizar la mayor parte de sus tweets son frases de palabras clave y hashtags. Es una buena idea para guardar tus tweets importante en la categoría de favoritos.

Los estudios han demostrado que constantemente que las palabras claves incluidas en sus tweets pueden mejorar su posicionamiento en los buscadores.

6.- Aplique herramientas SEO en las listas de Twitter.

Las listas de Twitter son bastante nuevas, a los motores de búsqueda les encanta. Asegúrese de aprovechar los resultados de SEO en forma óptima.

Para empezar, hacer sus listas públicas e incluir palabras claves en el nombre de la lista. Por ejemplo, “XYZ SEO” es un nombre de lista mejor que “SEO”.

Hay que ser exigente al llenar sus listas y evitar la creación de listas ultra-largas. A la gente le suele gustar listas que contengan gente que aporte buen contenido para asegurarse que es ” digna de ser seguida “.
Si usted es un principiante listas de Twitter, el video tutorial se muestra cómo crear una lista y seguir las listas de otras personas.

7.- Herramientas SEO en los vídeos de Twitter.

Twitter 2.0  permite incrustar vídeos, compartir y acceder a ellos dentro de la página de Twitter, usted puede tener lo mejor de ambos mundos: la búsqueda en tiempo real y la comercialización de vídeo. Si usted no ha intentado todavía la utilización de vídeos Twitter, vea  el vídeo a continuación :

Al pensar en videos de Twitter, es importante señalar que todos los consejos conocidos de YouTube SEO , funcionan de maravilla con los videos de Twitter. Hay un consejo que es el evitar el estrés: videos Twitter deben ser ultra-cortos y dulces con el fin de encajar muy bien en los blogs de la naturaleza de micro-Twitter.

Por último, asegúrese de enlace a su perfil de Twitter de todo el mundo posible; tu blog, página de Facebook, el perfil de LinkedIn, Boletín, lo que sea. Asimismo, asegúrese de enviar su perfil de Twitter a los populares directorios Twitter (como TrackingTwitter, Twitterholic, WeFollow) para obtener más visibilidad y la construcción de vínculos.

fuente: searchenginepeople
imagen: searchenginepeople

Si escribimos y publicamos posts en un blog, pero no realizamos los pasos necesarios para optimizar el mismo y alinearlo con nuestra estrategia basada en palabras claves, no obtendremos todo el potencial que el contenido puede ofrecer y no lograremos que nuestro web site tenga una mayor visualización y el mismo sea destacado por los motores de búsqueda.

El contenido se ha convertido en una moneda crucial en el mundo online para cualquier negocio que tenga una estrategia de marketing. Con consumidores conociendo productos y datos técnicos con comentarios y análisis de los mismos a través de los buscadores, el contenido es la llave para obtener posiciones relevantes en el ranking de resultados que estos ofrecen, porque uno de los factores que más atienden los logaritmos que evalúan los sitios es la visualización del texto de esas páginas.

A continuación se especifican 8 puntos que se deben considerar para optimizar los posts y los blogs:

1. Busque un tema irresistible:

Un método para diferenciar su contenidos de otros escritos en la web, es ofrecer una perspectiva fresca y un ángulo único en el tema que se aborda.
Si no se invierte suficiente tiempo en encontrar este objetivo, no sirve de nada continuar con los restantes puntos.

2. Realizar una investigación de palabras claves.

Este paso es la prueba de fuego para determinar si el tema elegido para la entrada en el blog es lo que el usuario estaba buscando. Cuando desarrolle su focalización en las palabras claves alrededor de la temática del post, esté seguro de hacer un sano chequeo y confirmación de que los consumidores utilizan esas palabras claves en la actualidad cuando realizan una búsqueda de sus productos o servicios.

Ahorre tiempo en el largo plazo e intente filtrar los visitantes que no tienen la intención de comprar sus productos, garantizando que sus palabras claves se alinean con la intención de compra de su público objetivo.

3. Seleccione palabras claves.

En en el afán de lograr un alto ranking con la utilización las palabras claves que integran las frases, es importante que se utilicen un número limitado de las mismas, no más de dos o tres. Limite su post blog a una palabra clave primaria, y luego “juegue” con dos o tres variaciones alrededor de esta palabra clave ( ej. optimice blog post, optimice blog, blog post optimización, blog optimización ). .

4. Controle la palabra clave y la tendencia del trafico.

Asegúrese de que su palabra clave objetivo es la óptima. Si se utiliza una palabra clave determinada sólo en 10 búsquedas por mes, puede que no sea digna de ser utilizada.

Mire cómo su frase de palabras clave objetivo es una tendencia, en términos globales de búsquedas mensuales, cuán competitiva es su término de búsqueda, y si alguno de sus competidores o en una de sus páginas ya la están utilizando.

5. Optimice la página.

La optimización de la página es crucial para lograr la visibilidad de su blog por parte de los motores de búsqueda. Después de crear el contenido, inserte su frases claves dentro de su blog en ubicaciones específicas para que la información de su página se vea con mayor facilidad por los algoritmos de búsqueda. ( por ejemplo: URL, el título, H1, H2, texto enfatizado en el cuerp del post, la tag alt de las imágenes ).

6. Sindicar vía canales sociales.

Sindicalice su blog post externamente mostrándolo a traves de las redes sociales como Twitter y Facebook. Adicionalmente, coloque comentarios en posts con enlaces a su blog, para atraer tráfico hacia su sitio.

Asegúrese de usar las palabras claves que se relacionan con su perfil cuando realice la sindicación por medio de tweets y actualizaciones en Facebook. Ayude a su audiencia a acceder a su contenido en la forma más rápida y sencilla incluyendo botones de los sitios sociales en las páginas de su blog.

7. Busque los mejores enlaces.

Los enlaces entrantes son fundamentales para obtener un valor de Page Rank en su sitio web. Un puñado de enlaces de interés le ayudará a un mejor ranking. Use una herramienta de sugerencia de enlace para ayudar a identificar y realizar un seguimiento de alta calidad, los sitios web pertinentes que envían enlaces a su blog y solicite un enlace a su página.

8. Haga un seguimiento de la performance de la palabra clave.

Monitorear su blog en forma regular es básico, aspectos como ranking, visitas y la evolución de las palabras claves que se utilizan todo el tiempo. Analice sus progresos, ud. debe entender que parte de sus contenidos es agradable para la audiencia y cuál no. Luego, repita las tácticas que le han reportado beneficios en su próxima entrada en el blog.

fuente: Erez Barak

fuente foto: david cantone
contenidowebblogs

Las imágenes en Internet han experimentado un crecimiento importante en la opción de búsqueda de los usuarios y se calcula que ocupan un 20% de las mismas. Esto ahora es posible de procesar en forma eficiente por las  mejoras que se han logrado en los lenguajes de programación HTML, principalmente en la disminución en el proceso y tiempo de carga de las mismas .

Google, verificando esta tendencia en la búsqueda y utilización de imágenes por parte de los usuarios ha  desarrollo y  presentado en los últimos meses, programas que permiten las búsquedas de imágenes por tema lo que ha impactado en forma positiva  facilitándole a los mismos la obtención de los resultados esperados.

Si estamos buscando visualizar por ejemplo fotos de cierta especie de pájaros, y no recordamos el nombre exacto del mismo, no necesitamos ahora recorrer por medio de pruebas y acotando paulatinamente la búsqueda tratando de llegar a buen término, ya que Google ha desarrollado un algoritmo especial que permite ordenar los pájaros en grupos, ya sea que se trate de un loro, águilas, patos, cardenales, y así sucesivamente. Ver google.images.com

Estas tendencias que se producen en el mercado, tienen sus repercusiones en el trabajo SEO, y los profesionales de mejorar el tráfico de una página web, buscan colocar palabras claves y enlaces en los campos que componen el título, la descrpción, la leyenda y los enlaces.

A continuación detallamos cuatro consejos a tener en cuenta en el momento de colocar una imágen en nuestro contenido y conseguir que la misma nos traiga visitantes a nuestro sitio web.

1.- Usar en el campo título de la imágen un texto que sean semejantes a las palabras claves que hemos elegido como estrategia para nuestra página.  img src=”imagen.jpg” title=”aquí va el title” />

2.- El texto alternativo, también conocido como alt text, es uno de los factores más importantes a la hora de optimizar tus imágenes. La clave radica en describir su contenido con la mayor claridad posible, incluyendo palabras claves que sean relevantes y tengan relación con el contenido de tu sitio. Esto, además, va a mejorar el SEO “general” de tu página web. El texto alternativo debe ser incluido en el código html de tu imagen de esta forma:

<img src=”imagen.jpg” alt=”procura ser conciso e incluir tus palabras clave, preferentemente principio”/>

3.- Trate que más sitios utilicen su imágen. ( asegúrese de permitir que Google tenga tiempo para indexar su imágen como original para obtener los primeros lugares de la misma.)

4.- El nombre de la imágen debe ser descriptiva con la utilización de sus palabras claves. Es importante tener en cuenta el detalle para el caso que se utilicen más de una palabra en el nombre, que las mismas esté separadas con un guión del medio y no por espacios. Por ejemplo si tenemos un sitio de aceita comestible y tenemos una imágen, en el título debemos poner ” aceite-comestible.jpg” en lugar de una descripción numérica o una clave alfanumerica.

Ayer se celebró el primer CLINIC SEO en el Hotel Gran Catalonia de Barcelona. Al contrario de las habituales charlas de marketing online este evento llevó a la práctica el análisis de una web en directo: www.clasificados.es

Cuatro expertos en marketing online realizaron una radiografía a una web con la intención de destacar sus puntos fuertes, comentar sus desventajas y las posibilidades de mejorarla con distintas herramientas de SEO. Muchos interesados asistieron a la cita para conocer las claves para posicionar una web en Google.

Como eje central de la práctica se discutieron temas tan recurrentes como la elección entre carpetas o subdominios, o la opción de elegir URLs cortas, sin acentos ni mayúsculas. Debido al reciente cambio en el algoritmo de Google predomina más la calidad y cantidad de contenido original que no la repetición de palabras clave o keywords. Para no convertirse en una granja de enlaces y texto repetido el twitter de CLINIC SEO acentuó que “según tu proyecto debes utilizar las técnicas que realmente te funcionan, nadie tiene la verdad absoluta sobre SEO” por eso “es importante no enlazar únicamente de forma vertical sino, también, enlazar a lo ancho”. Es decir, los textos se enriquecen con enlaces que llevan a una web con contenido cercano a la web original.

A la cita de ayer asistieron más de 100 personas ocupando todo el aforo. Además, se pudo seguir en formato vídeo streaming toda la sesión de debate. Desde Twitter unas 128 personas estuvieron atentas y comentaron todos los detalles a tiempo real.

CLINIC SEO nace con la intención de debatir, compartir ideas, estrategias y estar al día de las últimas novedades que rodean a los motores de búsqueda. Se trata de un evento pionero en la ciudad de Barcelona por su carácter práctico y por contar con ponentes que han desarrollado proyectos conocidos.

CLINIC SEO tiene lugar el segundo martes de cada mes. El siguiente tendrá lugar el próximo 14 de junio.

Agradecimientos: El equipo de clinic seo quiere agradecer a http://www.bcntalks.com/ la difusión en streaming del evento y a   http://www.adtmusic.es/ el equipo de sonido para la conferencia.

Ariadna Morales

Los SEOs ingleses están buscando adaptarse a las nuevas pautas que ha incorporado el gigante de las búsquedas Google a su famoso algoritmo de posicionamiento. Como indicábamos en posts anteriores, el ejecutivo principal encargado de este tema, Matt Cutts, había anunciado una modificación planificada de este instrumento utilizado para la valorización de las páginas web, que perseguía el objetivo de que los usuarios obtuvieran una calidad más alta en los sitios que aparecen en los primeros lugares de la lista de resultados.

Si bien Google expresa en su blog oficial que ha recibido un conjunto de respuestas positivas acerca de los cambios y que varios sitios web, que en opinión de Google son de buena calidad, han incrementado su tráfico, una serie de empresas han constatado una distorsión en la gráfica donde se visualizan las visitas a su sitio.

En efecto, a diferencia de lo que indica Google en su blog, un grupo grande de empresas que tienían un importante tráfico, a partir de la entrada hace un mes aproximadamente del nuevo algoritmo, conocido en la jerga como Google Panda, han tenido importantes pérdidas de visitas que llegan hasta el 80% de reducción en las mismas.

Hay estudios serios que muestran casos particulares de sitios web de Estados Unidos que han se han visto afectados negativamente por este nuevo algoritmo, como así también ahi otros sitios que se han visto favorecidos y mejorar su porcentaje  de ingresos de usuarios. Por ejemplo ejemplo la marca Shopping.com ha visto caer sus rankigs de búsqueda en un 50%, mientras que Ebay ha visto modificado su ranking en forma positiva en un 42%.

Los profesionales SEOs ingleses, están muy preocupados trantando de conseguir los nuevos parámetros que el algoritmo Google Panda prioriza y cuáles son los aspectos del sitio web que pueden ser ” castigados ” llevando a bajar el nivel de posicionamiento del mismo. Hay que aclarar que hablamos de profesionales SEOs ingleses porque por ahora Google a puesto en funcionamiento este nuevo algoritmo exclusivamente para los sitios en idioma inglés, teniendo planificado universalizarlo una vez que se ajusten todos los detalles nocivos que puedan aparecer en ese período.

Lo que se puede deducir en una primera mirada es que Google penaliza las llamadas ” Granjas de contenido “, lo que afecta las estrategias utilizadas por el SEO, en lo que tiene que ver a tener enlaces de portales genéricos ( recibiendo información desde otras páginas web ). También las prácticas llamadas black-hat, que sacan provecho de una versión de una marca para aumentar el tráfico, son penalizadas por Google.

En definitiva, la polémica está planteada. Por lo pronto Google suspendió la aplicación de este algoritmo para España y los sitios en idioma español, posiblemente hasta que ajuste ciertos detalles del algoritmo, ya que si bien debe actualizar su algoritmo para mantenerse protegido de prácticas deshonestas, también debe cuidar el prestigio que ha ganado y evitar sospechas de que favorece a ciertos sitios en detrimento de otros.

La noticia de que Google ha extendido su aplicación de búsquedas por voz a través de los teléfonos móviles inteligentes para el mercado de habla hispana ha sido presentada por el gigante de las búsquedas, como un servicio más para posicionarlo en el lugar número uno.

Esta aplicación, que tiene como condición para su utilización que el sistema operativo que tenga el teléfono móvil inteligente, sea Android 2.2 o versiones superiores, permite al usuario, sin necesidad de tipear nada, buscar contenido, información y datos en Internet.

Este servicio da lugar a una serie de reflexiones, que pasan por diferentes ámbitos, como por ejemplo la mayor comodidad en general, pero en especial enfocando a los adultos mayores y niños que pueden tener ciertas dificultades para el tipeo, motivado muchas veces por lo reducido del tamaño de las teclas. Pero también, se nos ocurre puede impactar en el mundo del posicionamiento y de las estrategias SEO, ya que no siempre para buscar algo utilizamos las mismas palabras si tenemos que escribirlas o si tenemos que decirlas oralmente.

Pero además, el servicio de Google, Voice Search, viene relacionado íntimamente con la tecnología de geolocalización, es decir, que al realizar la búsqueda oralmente desde el teléfono móvil inteligente, el resultado de la búsqueda tiene en cuenta donde estamos ubicados y como consecuencia nos muestra resultados que tienen que ver con nuestra ubicación.

Por lo tanto, si nosotros estamos en España y dentro de este país estamos en Barcelona, si realizamos las búsqueda de cines, por ejemplo, no necesitamos indicarle a Google que queremos los cines del lugar donde estamos, sino que, con solamente decimos “cine “ y automáticamente como resultado de esta búsqueda recibimos los cines de Barcelona.

La base de datos de Google, recibirá a través del algoritmo que transforma la voz en dígitos, la indicación de búsqueda de resultados, mientras que el tipeo en el campo de búsqueda, se nos ocurre llega en forma más directa y con las famosas palabras claves estudiadas a fondo por el profesional SEO. Cabe la posibilidad de que los resultados obtenidos no sean idénticos y a partir de allí tener que comenzar una investigación a los efectos de redireccionar los mismos.

Sin duda que este nuevo servicio de Google para el mundo de habla hispana ( ya existía desde hace poco para el habla inglesa ), teniendo que cuenta que la empresa se ocupó e invirtió en investigar los diferentes acentos en los países latinoamericanos para ofrecer un eficiente servicio, puede ocasionar una revizión en el mundo SEO a los efectos de controlar los resultados obtenidos, máxime cuando la tendencia es el crecimiento de los teléfonos inteligentes y la utilización de estas aplicaciones.

La profesión SEO ha estado muy movida en el 2010 y el mundo del marketing en los buscadores ha recibido nuevas aplicaciones y nuevos productos, que han puesto en marcha las empresas que manejan el mundo de las búsquedas, impactando en las estrategias SEO y obligando a una adaptación de los profesionales a los aspectos que los algoritmos utilizados en esta tarea pasaban a considerar importantes y claves para la clasificación en la presentación de resultados.

Por ejemplo hemos observado la introducción de  Google Instant, con su búsqueda instantánea a medida que vamos colocando las letras que compone la palabra que pensamos buscar, Google Cafeína,  con sus nuevas consideraciones de las páginas teniendo en cuenta aspectos variados como el diseño, la originalidad del contenido, la densidad de palabras, la buena receptividad del usuario hacia el mismo y hasta la velocidad de carga de la página, la fusión de Bing con Yahoo en lo que respecta a los motores de búsqueda y mas…

Las perspectivas para el 2011, pasan por una continuidad de Google, según declaraciones de Matt Cutts, de seguir ajustando los mecanismos de búsqueda para presentar información de mayor calidad  a los usuarios, tratando de eliminar o sancionar sitios con contenido copiado. Pero los aspectos que se destacan como prioritarios serían:

Enlaces hacia su sitio.

CTR en las consultas de búsqueda.

Mapa del sitio con imágenes.

Análisis in-page.

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Enlaces hacia su sitio y dentro de él:

Google ha agregados elementos a este campo de datos respecto al año pasado, tales como ” su contendido más enlazado”, ” quién se une a su contenido con mayor frecuencia ?”. Ante tales modificaciones hay que recordar realizar enlaces internos en nuestra página y no solamente a la página de inicio. Continuar con la utilización del anchor links, es decir enlaces a puntos específicos de la página web. Adicionalmente , la información de los enlaces al dominio, indica que se están poniendo atención a la calidad de los mismos, por lo cuál no hay que comprar enlaces como forma de incrementar los mismos.

CTR en las consultas de búsqueda:

Se observa una tendencia a utilizar la herramienta (CTR)  como medio de medición de los clic que se producen en las listas, ordenados por palabras claves, por la clasificación. La utilización de la herramienta CTR es una forma directa que tiene Google de indicar que está considerando los clics relacionado con las impresiones que se realizan en las SERPs.

Es posible que se tengan en mente en primera instancia jerarquizar títulos y descripción ” no spam “, pero lo que es seguro que hay que tratar que utilizar en cada página del sitio web, de poner un título y una descripción que se vincule estrechamente con el contenido de la misma y evitar poner títulos únicos y descripciones únicas o no ponerlo, porque Google colocará los mismos con su criterio en los fragmentos que componen las listas SERPs .

Mapa del sitio con imágenes:

Google ahora  soporta la subida de archivos XML como imágen del mapa del sitio. Esto permite al webmaster decirle a Google con gran detalle las imágenes del sitio. No se trata sólo acerca de la etiqueta ALT, sino de indicar con exactitud donde se encuentran las imágenes y pensar donde integrarlas.

In-page Analytics:

Dentro de Google Analytics, todavía en versión beta Google permite “navegar” nuestro sitio, igual que lo hace el usuario, analizando como el mismo interactúa con el mismo obteniendo respuestas a las siguientes preguntas:
Tiene mi pagina el layout óptimo para que el usuario encuentre lo que quiero que encuentren?
Están los usuarios viendo el contenido que quiero que vean ?
Están mis usuarios encontrando lo que buscan ?
Son mis llamadas a la acción y la motivación suficientes?
En qué enlaces están los usuarios haciendo clik ?

Esta es una herramienta que en el 2011 será de gran utilidad para los profesionales SEO para posicionarse en la mismo lugar del usuario y analizar los aspectos que no están funcionando para realizar los cambios correspondientes.

Nueva polémica se ha generado entre el “gremio” de profesionales SEO y la política adoptada por Google para la presentación de las páginas de resultados de búsquedas realizadas por los usuarios, SERPs ( acrónimo de Search Engine Results Pages ). Y  es que se ha constatado por varios profesionales que en algunos casos Google “cambia” las palabras elegidas por los SEO para la etiquetas ” title “, de acuerdo a un criterio propio relacionado con el contenido de las mismas.

Los usuarios comunes no ven en esta movida de Google ninguna alteración a su operativa rutinaria, en el sentido que los resultados mostrados por el buscador a través de su página de resultados, sigue reflejando el ranking característico de Google. Es más, el gigante de Internet argumenta que esta acción se alinea con la política de mejorar la calidad de los contenido y la oferta de material al usuario, pasando con un más eficiente presentación de los mismos.

No hay duda que en momentos que los derechos de autor y su tratamiento en Internet están siendo objeto de estudio y de legislación como forma de lograr un marco legal que permita a todos los involucrados conocer las reglas de juego, que ” alguien ” altere con un criterio propio lo creado por otro, en cuya creación invirtió mucho de su tiempo y de su conocimiento, suena un poco duro. Es decir, resulta un tanto autoritario por parte Google asumir ese poder ejecutivo de alterar las palabras colocadas dentro del campo < title >.

Recordemos que la etiqueta title es muy importante en su relación con la identificación de un sitio web, y que va colocada en <head> de la página, por lo que los profesionales del posicionamiento utilizan el mismo como forma de incrementar el tráfico, realizando complejas investigaciones sobre las palabras claves ( es decir, las palabras utilizadas por las personas que componen el mercado al que les interesa acceder).

Por otro lado, también es visible en los resultados de los buscadores (SERP), en los que aparece en color azul en los resultados que nos muestra Google, seguidos por la descripción que ponemos en la meta etiqueta descripción que también es importante para el posicionamiento en buscadores. Los mismos  buscadores resaltan su importancia y nos dicen lo fundamental que resulta el redactar bien estas dos etiquetas.

Los responsables de la elaboración y control del algoritmo que procesa la indexación de los contenidos de los sitios web al banco de datos central de Google, con Matt Cutts, no han desmentido esta preocupación de los profesionales SEO y han explicado que la política adoptada es realizar comparaciones de las palabras utilizadas en el title con la temática del contenido, llegando a realizar alteraciones del mismo en el caso que no exista una correlación o asociación entre los mismos.

La preocupación de los profesionales SEOs por estas alteraciones pasa por la pérdida de control de las herramientas que emplean, como es el caso de la etiqueta title, como parte de los componentes de las estrategias que apuntan a conseguir los objetivos de las empresas por las que son contratados.