El lunes 27 de julio Amazon empezó a aplicar su nuevo límite de títulos: 75 caracteres, espacios incluidos, en todas las categorías salvo media. Si llevas años metiendo keywords en el título porque el algoritmo lo premiaba, te acaban de mover la mesa justo cuando la partida estaba caliente. Y lo peor no es el recorte: es que, si no te adelantas, Amazon reescribirá tus fichas con su IA.
Lo anunciaron como una mejora de experiencia móvil. Que los títulos se vean completos en pantalla pequeña. Que se alineen con otras tiendas online. Suena razonable hasta que miras quién ha creado el problema durante una década: un marketplace que permitía hasta 200 caracteres y recompensaba a quien rellenaba cada hueco con sinónimos, medidas, materiales y adjetivos de relleno. Ahora te dicen que eso era feo y que ellos lo arreglan.
La solución incluye un campo nuevo llamado Item Highlights: 125 caracteres adicionales, indexables, que aparecen junto al título en búsqueda y ficha. En teoría, mueves ahí lo que ya no cabe arriba. En la práctica, estás repartiendo la visibilidad de tu producto entre dos campos mientras Amazon decide qué pesa más en su ranking interno. Nadie te garantiza que Item Highlights compense lo que pierdes al recortar el título principal.
Según EcomClips, los títulos que sigan superando los 75 caracteres no se bloquean de golpe. Amazon los irá actualizando gradualmente con recomendaciones generadas por IA. Las fichas siguen activas, sí, pero pierdes el control sobre qué keywords quedan visibles, qué detalles de variante se mantienen y qué mensaje de marca sobrevive. Los vendedores con Brand Registry tienen 14 días para revisar y modificar las sugerencias de la IA antes de que entren en vigor. El resto puede editar después, pero ya con el cambio aplicado.
Yo lo veo como un patrón que se repite: Amazon crea una carrera de optimización agresiva, la normaliza durante años, y cuando el resultado es un catálogo ilegible, interviene como salvador con herramientas de IA que te devuelven parte del control… si pagas con datos y tiempo de revisión. Canopy Management lo resume bien: si no actúas, Amazon escribe el título por ti. Punto.
¿Qué implica esto si tienes tienda propia además de Amazon? Más de lo que parece. Muchos vendedores han sincronizado catálogos entre WooCommerce, Shopify y Seller Central usando el título de Amazon como fuente de verdad porque ahí estaba el SEO que funcionaba. Ahora ese título de referencia puede quedar obsoleto en cuestión de días. Si tu integración copia automaticamente los títulos de Amazon hacia tu web, vas a importar títulos recortados o, peor, títulos reescritos por una IA que no conoce tu tono de marca.
Para tiendas WooCommerce o Shopify que venden en marketplaces, el trabajo no es solo acortar 50 ASINs. Es auditar qué canal manda sobre qué campo, revisar feeds de Google Shopping (donde el título también importa pero con reglas distintas) y decidir si tu web sigue siendo la fuente maestra o si Amazon acaba de convertirse en ella sin pedir permiso. Goat Consulting recomienda reescribir a mano los títulos de tus bestsellers antes de que lo haga el algoritmo. Yo añadiría: hazlo también en tu CMS, no solo en Seller Central.
La herramienta Enhance Listings de Amazon genera sugerencias de títulos e Item Highlights cumpliendo el nuevo formato. Útil como punto de partida, peligrosa como estrategia completa. La IA prioriza lo que Amazon considera identificador principal; tú priorizas margen, diferenciación y posicionamiento frente a un competidor concreto. No siempre coinciden. Ecommercetrix señala que el cambio busca alinear Amazon con otros retailers online. Traducción: quieren catálogos más parecidos a los de Target o Walmart, no a los de 2018 cuando el keyword stuffing era la norma.
Lo irónico es que el problema de fondo no eran 200 caracteres, sino un sistema de incentivos donde el título largo ganaba visibilidad. Amazon no ha cambiado ese sistema; ha cambiado el formato. Los vendedores que dominaban el juego anterior ahora tienen que aprender otro, con menos espacio y más dependencia de campos nuevos cuyo peso en el algoritmo aún no está claro. Los que venden en nicho y tenían títulos cortos desde el principio salen ganando sin haber hecho nada. Como siempre: quien se adaptó tarde al anterior juego, paga dos veces.
Si gestionas ecommerce para clientes, esto te llega esta semana aunque no vendas en Amazon. Porque alguno de tus clientes sí lo hace y te preguntará si hay que cambiar los títulos de la web. La respuesta corta: sí, pero no copies ciegamente lo que ponga Amazon. Usa el recorte como excusa para limpiar títulos en todos los canales, poner la web como fuente maestra y tratar Amazon como canal derivado, no al revés.
El calendario ya pasó: el 27 de julio era la fecha efectiva. Si no has hecho la auditoría, no estás solo, pero tampoco estás a salvo. Amazon irá aplicando cambios de forma gradual. Eso suena menos urgente de lo que es hasta que descubres que tu ASIN más rentable lleva tres días con un título que no reconoces y las ventas han caído un 8% sin que nadie te avise.
¿Cuántos de tus títulos actuales superan los 75 caracteres, y confiarías en que la IA de Amazon elija cuáles keywords conservar en el que más te factura?